C-18-H-004 2010·看我·看世界(外交官).docVIP

[策划书]2010·看我·看世界（外交官） 命 题 项：外交官集团 成??? 员：崔宸芷? 邓翼? 文章? 邱梦溪 指导老师：邱文中 院??? 校：湖南理工学院 - 新闻传播学院 创意思想： ??? 通过调查与分析，我们提出“看我世界-世界看我-我看世界”的三大营销阶段以“ijourney网站体验分享”、“当一天的外交官”和“世界环游旅行”为主打活动，将外交官与2010年上海世博箱包指定生产商有机结合，提高企业知名度，扩大品牌影响力,让更多人了解和关注。 点评： ??? 背景、现状、竞争等方面分析，尽管还欠缺相应的资料作为佐证，相对来说，已经比较具体、深入。 ??? 设定目标包括短期、中期、长期，考虑比较长远，但是空洞、不具体，无法衡量是否实现。 ??? 借助世博会这样一个深具影响力的事件来进行营销，思路是正确的。 ??? 目标市场与媒体比较吻合，各种媒体的广告创意，均有新意。 ??? 广告口号“2010，看我，看世界”，响亮。 ??? ——黄合水 目录 一 内容提要…………………………………………………………...2 二 社会市场背景分析 社会背景分析………………………………………………………….…....3 市场背景分析…………………………………………………………. …..4 三 品牌理性消费者感性分析 品牌硬实力分析………………………………………………………...