动漫衍生产品语意设计和形态创意.docVIP

中国美术学院—影视系—张文—动漫衍生产品的语意设计与形态创意  　 　 提出的。　 一方面是由于电子产品的“黑箱”化使产品失去了机械时代的产品外型结构 对操作方法的指示性，人们拿到一件产品既不可以直观地学习操作，又无法明了 产品内在结构和运作情况；同时另一方面，随着社会发展与进步、社会物质条件 的极大丰富、人们的消费层次进一步提升，对产品的功能需求不仅仅停留在物质 层面上，对精神功能需求上也不断提高，这些都给产品的设计提出了更高的要求。　 产品语意学的产生最早可追溯至美国芝加哥新包豪斯学校的查理斯 （Ｃｈａｒｌｅｓ）与莫理斯（Ｍｏｒｒｉｓ）所提出的记号论。其理论架构始于 １９５０ 年德国 乌尔姆造型大学的“符号运用研究”。　随着 １９８４ 年产品语意学的定义提出之 后，１９９１ 年毕德克在《设计——产品造型的历史、理论及实务》中指出“产品 语意”是设计领域的深层知识和核心竞争力。１９９７ 年，德国《Ｆｏｒｍ》杂志再度 以产品语意为主题，重新对产品的表现形式与诠释意义加以探讨，并提出各方见 解。　 在中国，无锡轻工大学（现江南大学）刘观庆教授早在东京造型大学研修　 期间，就做过产品语意学的专题设计，１９９４ 年上半年，率先在该校工业设计教 学中尝试产品语意学设计，相关作业给人面目一新的感觉。２０００ 年后，较为系 统地探讨设计符号、产品语意的著作及教材也先后出版，包括《设计符号与产品 语意》（胡飞、杨瑞，２００３ 年）、 设计符号学》（张宪荣，化学工业出版社，２００４ 年）、《产品的语意》（张凌浩，２００５ 年）、《工业设计符号基础》（胡飞，２００７ 年） 等，都主要集中于符号学理论的认识、设计语言分析等方面，但对相关学科下具 体专业方向的研究较少。将产品语意学的设计理论融入到动漫衍生产品的设计理 论中也是一种新的尝试。　 　 １．１．３ 产品语意学的引入和研究方向的开启　 动漫衍生产品设计从本质上讲是将动漫作品中的角色形象、品牌、理念等 无形的资产融入到产品中的一个过程 ３，它将动漫设计与工业设计紧密联系在一 起，在注重产品实用功能的同时，又十分强调动漫文化与情感的体验。使其具有 趣味性，情感性和文化性的特征。这使得动漫衍生产品与普通产品相比，其设计 方法和理论具有一定的特殊性。其对应的设计理论构架和设计方法论需要重新整 合和思考。　 而“产品语意学”作为一门新兴的理论，是符号学与设计学相互结合的产 物。它要求设计师用符号去思考形象，把产品形态当作一个符号，在进行产品的 外在形态设计的同时，也要设计产品外在形态所蕴含的内在意义。其设计方法完 全符合动漫衍生产品强调动漫文化与情感体验的特性。运用产品语意学的相关理 论，对动漫衍生产品进行语意分析和设计，可以为衍生产品的形态创意带来新的 灵感和思路。　 １．２ 研究的目的和意义　 按照国际惯例，将动漫产业市场的盈利分为三个层次：一、播出动画片的收 益，二、动漫图书及音像制品的销售，三、动漫衍生产品的开发。从而形成“制 作动画片——播出动画片——发行动漫图书及音像制品——开发动漫衍生产品 ——制作动画片”的动漫产业链结构。其中，动漫衍生产品的开发比前两个层次 的周期更长，市场反响更为深远，利润回馈更丰厚。　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　 ３．动漫衍生产品营销》赵永新　　机械工业出版社　２００９．１　ＩＳＢＮ：７１０４０２０１８　　Ｐ１３　 -8- 中国美术学院—影视系—张文—动漫衍生产品的语意设计与形态创意  　 　 面对动漫衍生产品这巨大的潜力市场，站在“产品语意学”肩膀上对其进 行科学系统地分析和开发，对动漫衍生产品进行语意分析和设计，可以为衍生产 品的形态创意带来新的灵感和思路。从而为漫衍生产品设计注入新的力量，打开 新的视野。能为其设计理论构架和设计方法论提供有力的借鉴和依托。为实现动 漫产业的文化价值与商业价值的双赢提供理论支持。　　 　 １．３ 研究思路与方法　 本文主要采用实例分析与理论研究相结合的方法进行。理论研究的主要途径 集中在广泛阅读、深入调查以及相关资料文献的分析、研究等。主要从两方面着 手。一方面是通过对产品语意学的研究提炼出所需的理论依据。二是从广泛的衍 生产品设计案例中提炼优秀的设计实例，通过分析来支持理论观点。并在认真查 阅前人研究成果的基础上，对产品语意学的理论、动漫衍生产品设计理论较系统 的梳理和分析，从而得出动漫衍生产品语意设计和形态设计的创意方法和思维方 式。　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 -9- 中国美术学院—影视系