第二讲需求与预测(一)解说.pptVIP

第二讲 需求与预测 需求和供给的基本理论 弹性理论及其应用 消费者行为理论 需求估计与需求预测 第一节 需求和供给的基本理论 需求及需求规律 供给及供给规律 均衡价格的决定 均衡价格的变动 一、需求及需求规律 1、需要及需要的层次 需要即欲望是人类的最基本特征。需要是分层次的，前一种需要满足后，产生后一种需要。 生理需要（生存需要即衣食住行） 安全需要（生活有保障即安全、健康、就业） 社交需要（感情、爱及归属的需要） 尊重需要（自尊及受他人尊重） 自我实现需要 二、供给及供给规律 1、供给 供给的定义及条件 2、影响供给的因素 商品本身的价格 其他商品价格 生产者对未来的预期 生产成本的变化 技术水平 三、均衡价格的决定 1、均衡价格 2、均衡价格的决定 四、均衡价格的变动 1、需求的变动与需求量的变动 2、供给的变动与供给量的变动 3、需求变动引起的均衡价格的变动 4、供给变动引起的均衡价格的变动 需求量的变动和需求曲线的移动 供给量的变动和供给曲线的移动 供给的变动对均衡的影响 第二节 弹性理论及其应用 弹性的概念 需求价格弹性 需求收入弹性 需求交叉弹性 一、弹性的概念 什么是弹性 弧弹性及其计算公式 点弹性及其计算公式 二、需求价格弹性 1、需求价格弹性的含义及其计算公式 含义：需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度 计算公式 思考题 计算分析 我国一度对食糖实行支持价格，在这种支持价格 下，糖的供给超过了需求，结果糖的库存大量增加。 只有大大降低食糖的价格，才能消除过剩。这意味着他认为食糖的价格弹性如何？ 假设食糖的需求价格弹性为-1.35,价格下降多少才能使消费者需求上升9%？ 若原价格时供给超过需求9%，那么降价后可否使供求 平衡？ 如果撤消支持价格，预计会对其他商品产生 什么影响？ 导向问题 分析伦敦时报的降价效果 伦敦时报的编辑毕德指出：降价导致了报纸发行量的增加，使报纸成为对广告商有吸引力的工具。如果真的如此，降价是有利可图的吗？ 分析竞争对手所受到的影响及其可能采取的策略 5、影响价格弹性的因素 是必需品，还是奢侈品 可替代物品的多少 购买商品的支出，占个人收入的比率 时间因素 * 价格弹性应用举例 1. 用于对价格和销售量的分析与估计[例] 某国为了鼓励本国石油工业的发展，于1993年采取措施限制石油进口，估计这些措施将使可得到的石油数量减少20%，如果石油的需求价格弹性在0.8～1.4之间，问第二年该国石油价格预期会上涨多少? * 解： 需求的价格弹性=需求量变动 %／价格变动 % ∴价格变动 % = 需求量变动 %／需求的价格弹性 当价格弹性为0.8时，价格变动%=20 %／0.8=25% 当价格弹性为1.4时，价格变动%=20 %／1.4=14.3 % 所以，预期第二年该国石油价格上涨幅度在14.3 %～25 %之间。 * 例:某企业某产品的价格弹性在1.5～2.0之间，如果明年把价格降低10 %，问销售量预期会增加多少?  解：需求量变动 % =价格变动 %×价格弹性 如价格弹性为1.5时，需求量变动 % =10% ×1.5=15 % 如价格弹性为2.0时，需求量变动 % =10% ×2.0=20 % 所以，明年该企业销售量预期增加15%～20%。 * 用于企业的价格决策 是薄利多销还是提高价格增加销售收入。 用于政府制定有关政策 如：对农产品等需求缺乏弹性的产品制定怎样的价格？ * 三、需求的收入弹性收入弹性的计算收入弹性与产品分类应用 * 1、收入弹性的计算 需求的收入弹性映需求量对消费者的收入水平变化的反应程度。 收入弹性= =（?Q/?I）×（I/Q） 点收入弹性： =（dQ/dI）×I/Q 弧收入弹性：EI = * * 2、收入弹性与产品分类 弹性0 正常货 弹性0 低档货 弹性=0 高档货 * 3、收入弹性应用举例 （1）用于销售量的分析和估计[例] 政府为了解决居民住房问题，要制定一个住房的长远规划。假定根据资料，已知租房需求的收入弹性在0.8～1 . 0之间，买房需求的收入弹性在0.7～1.5之间。估计今后10年内，每人每年平均可增加收入2%～3%。问10年后，对住房的需求量将增加多少? * 解：先估计10年后，居民平均收入增加多少。 如果每年增2%，则10年后可增加到1.0210=121.8%，即10年后每人的收入将增加21. 8%。 如果每年增加3%，则10年后可增加到 1.0310 =134.3%，即1