第二章需求和供给解说.ppt

[资料] 微观先生和宏观先生 假定其他因素保持不变，仅仅分析一种商品的价格对需求量影响，即 需求量是价格的函数 [案例] 向和尚推销木梳(1) [案例] 向和尚推销木梳(2) 香客对木梳的需求量变动是指在其他条件不变时，由木梳价格变动所引起的对木梳需求数量的变动，如降价向香客促销。 方丈对木梳的需求变动是指在价格不变的条件下，由其他因素变动所引起的对木梳需求数量的变动，如刻上“功德梳” 给香客。 假定其他因素不变，仅考虑 价格变化对供给量的影响。 [资料]《经济学原理》中的供求均衡 马歇尔说：“也许我们会合理地争论剪开一张纸的 是上面的还是下面的刀锋， 就像争论价值到底由 效用还是由生产成本支配一样 ”。 例一：需求变动 假设某一夏天天气特别热，这种情况如何影响冰激凌市场呢？ 例二：供给变动 价格的变动会引起需求量的变动，但需求量对价格变动的反应程度是不同的。 思考 小轿车，红色小轿车，红色福特小轿车哪一个商品价格弹性最大？哪一个商品价格弹性最小？ 案例 ：“旧帽换新帽律八折” 在市场上各商家之间“挥泪大甩卖”、“赔本跳楼价”的价格战从未仔细考虑过究竞是为什么，只是觉得很开心，因为在可以节省大量金钱，有一次我经过一家安全帽专卖店，看到它打出这样的广告—“旧帽换新帽一律八折”。店家的意思是，如果你买安全帽时交一顶旧安全帽的话，当场退二成的价格；如果直接买新帽，对不起只能按原定价格买。这一种促销方式让人觉得好奇，是不是店家加入了什么基金会或是店家和供帽厂家有什么协定，收旧安全帽可以让店家回收一些成本，因此拿旧帽来才有二折的优惠呢？如果大家是这么想，那可就猜错了，大凡这种以旧换新的促销活动主要是针对不同消费者的需求弹性而采取的区别定价方法，即：给定一定的价格变动比例，购买者需求数量变动较大称为需求弹性较大，变动较小称为弹性较小。对需求弹性较小的购买者制定较高价格，对需求弹性较大的顾客收取较低价格。 而这家安全帽专卖店的促销作法正是这个理论的实际应用，实际上，店家拿到你那顶脏脏旧旧的安全帽，并没有什么好处，常常是在你走后往垃圾筒一丢了事。 案例点评 店家以顾客是否拿旧安全帽，来区别顾客的需求弹性。简单地说，没拿旧安全帽来的顾客说明他没有安全帽，由于法令规定：驾驶摩托车必须要戴安全帽，故而无论价格的高低，购买摩托车的人一定要买顶安全帽，因此这种顾客的需求曲线较陡，弹性较小。相对地，拿旧安全帽来抵二折价款的顾客表明他本来就有一顶安全帽，如果安全帽的价格便宜他有以旧换新的需求，而如果价格太贵他也可以以后再买，因为已有了一顶安全帽，对该商品的需求没有迫切性。因此，这类的顾客需求曲线较平坦，弹性较大。 综上所述不难看出，该安全帽专卖店采用这种“旧帽换新帽八折”的促销活动，针对不同消费者的需求定价的方法，不仅不会使其减少营业收入，反而会吸引那些本不想购买新帽的消费者前来购买，增加了收益。因此，认真研究消费者心理，了解市场需求，针对本行业的特点，制定出适合自己的价格策略，一定会给单位、公司带来丰厚的利润。 [案例] 高油价改变了生活链(1) 2008年1月2日，纽约商品交易所原油期货合约以每桶 100 美元成交， 刷新了 2007 年的每桶 99.29 美元的纪录。 7月11日， 纽约商品交易所 8 月交割的轻质低硫原油期货至创纪录的每桶 145.08美元，盘中一度至147.27美元。 [案例] 高油价改变了生活链(2) [资料] 小麦最低收购价 2011年，我国政府继续在河南、山东、安徽、湖北、河北、江苏等地实行小麦最低收购价。 2012年的收购价格水平，中等标准品白小麦为每斤0.95元， 红小麦、混合麦为每斤0.93元， 比2010年提高了0.06元。 第二章 复习题 1、出租车行业越发达，服务越好，价格越低，买汽车的人越少，为什么? 2、旅游业的发展（价格降低）可以带动旅馆、餐饮、交通、娱乐等行业的 发展，为什么？ 1、答：替代品是指可以互相替代来满足同一种欲望的商品。出租车和汽车，皆可为人们提供出行便利服务，它们之间可以相互替代，是替代关系。 对于有替代关系的商品，当一种商品价格下降时，人们对其需求增加，导致另一种商品需求下降。当出租车行业发达，价格低廉，服务良好时，人们会增加对出租车的消费需求，从而减少对汽车的购买需求。 2、答：互补品是指共同满足一种欲望的两种商品，他们是相互补充的，旅游业与旅馆、餐饮、交通、娱乐等行业就是一种互补关系。两种互补品价格与需求呈反向变动，当旅游业发展，价格降低，消费者