编辑出版学第十二章解说.ppt

【教学目标】 通过本章的徐学习，了解出版物市场特点与读者需求，熟悉出版物成本与定价的基本知识及宣传促销方式，掌握出版物的常用流通渠道。 【教学重点】 读者需求、出版物定价与流通渠道。 第一节：出版物市场细分与读者需求 第二节：出版物的成本与定价 第三节：出版物宣传促销 第四节：出版物流通渠道 市场营销：是为创造交易、达到个人和机构的目的，而对产品、服务、定价和销售等进行策划、决策与实施的过程。核心理念是以市场需求为导向，实质是让企业获得竞争优势，取得短期、中期和长远利益。 市场营销关注点的变化： 生产 销售 市场需求 大众化满足 个性化满足 一、出版物市场细分与读者需求 1.出版物市场细分 P278-283 市场细分:是根据消费者对产品的需求、购买力、购买行为与习惯等，把整体市场分割成不同的子市场，以便为已经生产的产品寻找最佳消费者，或者为新产品的开发开拓目标市场。 出版物市场细分:是根据书、报、刊读者或者电子、网络等出版物的消费者对出版物的需求、购买力、购买行为与习惯等 ，将整个出版物市场分割成不同的出版物子市场，也就是将某类读者群体划分为不同的子群体。 我国出版物市场的发展趋势 改革开放以来，我国出版业和图书市场的重心确实发生了由印数向品种的战略性转移，即从数量规模型到