版式构成完整解说.ppt

（3）延续页面色调的整体设计 （4）主要版式风格的延续 第五章 编排构成中的色彩 5.1 色彩的表情特征 5.2 色调的表现 色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更上升至“色彩行销”的策略，成为商品促销、品牌塑造的重要手段。 5.1 色彩表情 视觉器官在接受外部色彩刺激产生直觉影像的同时，也会自动地引出对应的思维活动，诸如情绪、感情、精神及行为等，这一过程称为“色彩的心理效应”。 （1）红色的表情特征———通常，红色在高饱和度状况时，它能够向人们传递出热烈、喜庆、吉祥、兴奋、生命、革命、庄重、激情、敬畏、残酷、危险等的心理信息。 例：五星红旗：爱国精神和革命 耐克公司的网页：背景为红色，暗示耐克鼓励人类运动、激发生命活力的理念。 （2）橙色的表情特征——处于最饱和状态时，它多与光明、华丽、丰硕、成熟、甜蜜、快乐、温暖、辉煌、丰富、富贵、冲动等千差万别的寓意联系在一起，并在不同文化背景的作用下给人以迥然不同的心理启迪。 例：自然界中的许多果实－桔子、橙子，这些色彩常让人感到新鲜、饱满、成熟和充实 （3）黄色的色彩表情——黄色是明度最高的颜色，显得华丽、高贵、明快。在中国古 代是帝王色。不同的黄色代表不同的等级和阶级，黄色具有非常宽广的象征领域。当黄色置于最鲜艳的色彩程度时，它向人们