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美术学院 李荣彬 第三章 包装装潢设计 第三章 包装装潢设计 第三章 包装装潢设计 第三章 包装装潢设计 第三章 包装装潢设计 第三章 包装装潢设计 第三章 包装装潢设计 第三章 包装装潢设计 第三章 包装装潢设计 第三章 包装装潢设计 第三章 包装装潢设计 第三章 包装装潢设计 第三章 包装装潢设计 第三章 包装装潢设计 第三章 包装装潢设计 第三章 包装装潢设计 * 第三章 包装装潢设计 包装设计—包装艺术设计的目的 宣传商品、美化商品、赢得市场、创造社会效应和 经济效益。 包装设计—包装艺术设计的构思 一、构思激荡法 要明确包装设计的定位、表现形式的定位与问题。如何解决定位问题：谁家的产品（谁卖）、什么样的产品（卖什么）、 产品卖给谁（谁买）。包装设计定位可以商标、字体、色彩、档次、科技含量以及在社会和消费者心目中的地位等方面去考虑。 包装设计—包装艺术设计的构思 二、创造思维法 发散思维 收敛思维 侧向思维 反向思维 主体思维 多路思维 灵感思维 包装设计—包装艺术设计的构思 三、头脑风爆法 无论采用什么样的思维方法，其表现重点应放在如何能创造出优于同类产品特色的思维。如：设计的角度独特，加强货架效应的“冲击力”，并要根据消费者心理习惯确定设计角度。如对老人、儿童食品需表现成分、用法，对家电常常表现使用方法功能重量。 包装设计—包装艺术设计的构思 四、传统构思法 是象征、寓意等手法。用有形的物表现无形的意愿。如“花好月圆”、“喜鹊登技”、“松鹤运年”、“龙凤呈祥”、“福禄寿禧等等。也可用中国书法作装潢设计主体（是品名，也是图案）也有传统的图案，彩陶纹、卷草纹、饕餮纹、龙凤纹等可生产古朴典雅、历史悠久的感觉。 包装设计—包装艺术设计的构思 包装设计—包装艺术设计的文字 一、文字编排的整体性： 主次大小、位置等的节奏关系。文字编排得当便具有良好的识别性和可读性，可减少视觉疲劳。文字要简练、真实、生动、适时、易读、易记。字距为1/4 为宜。分距要大于字距，约 1/2 、 2/3 个字高为宜。品名一般最多 6-8 个字，多于八个字应写两行，否则可视性很差。 包装设计—包装艺术设计的文字 二、文字编排的形式感 1、表现在文字图案的关系，各种文字之间的主次、大小位置、疏密的折叠变化上。 2、品名是“画面”的主体，一般在黄金分割的比例线上，处于中上方位较好。 3、品名在对称构图中应在中心线上，其他文字左右对称，在均衡式构图中，文字图形应保持平衡关系。 包装设计—包装艺术设计的文字 三、内容 品名、生产单位、型号、规格、特点、成分、广告语、厂名、重量、用途、用法、厂址、电话。 1、扁形方盒：主视面安排品名，厂名、重量等重要文字。广告语一般在侧面其余文字安排在侧面。 2、方形包装：主视面有正反两面，一般品名在正面（汉字）背面安排拼音，品名及说明文字，广告语在侧面。 包装设计—包装艺术设计的文字 四、合理选择字体 合理选择字体是增强商品个性化的首要条件：五金电器用黑体汉字，拼音配以无装饰体、会产生稳定、坚定、重量感。儿童用品多用圆立体或变体、拼音可用意大利斜体，会产生活泼亲切感，以表示出很强的民族特色。 包装设计—包装艺术设计的文字 五、字体的设计 字体的设计要注重个体精神。不同的商品包装应有不同的属性。如古朴的、华贵的、传统的、新潮的等。如对传统产品或地方特产，应选用有传统装饰风格的字体，对现代新潮的产品，如数码电子、通讯等高科技产品应用新潮流的字体。 包装设计—包装艺术设计的色彩 一、包装色彩的整体性 整体性体现在单个包装的整体处理和货架冲击力两个方面。包装艺术设计用色要尽量明快、简洁、纯色比混色对比度强，套色少比套色多醒目。 包装设计—包装艺术设计的色彩 二、包装色彩的功能性 1、形象色：一看色即知包装为何物。如桔子汁、咖啡、茶。 2、象征色：色彩的个性与产品，企业特色能相融。例如：标志色、标准色等这类色称为象征色。红色用于药物包装，暗示滋补性质，兰绿品暗示消炎、热情。颜色的识别性一般比图形、文字强。 包装设计—包装艺术设计的色彩 三、包装色彩的情感性 有的包装用色彩是根据消费者心理决定的。优秀的包装色彩会像以清新、明快、热烈之感，会给人以典雅、高贵、朴素之感。色彩的情感性定位是消费心理和设计家心理的统一。 包装设计—包装艺术设计的色彩 四、色调的设计 要求与产品的主要功能相统一；如礼品包装宜用红调、橙调、冷饮包装宜用冷调。色调设计还