产业经济学5说课.ppt

四、企业的并购行为 横向并购的动机 规模经济效应 管理协同效应 市场势力效应 四、企业的并购行为 纵向并购的交易成本经济学解释 根据科斯的理论，企业存在的原因，在于企业内部交易费用小于市场交易费用； 市场交易费用和企业内部管理成本之间的平衡决定了企业和市场的边界； 威廉姆森认为，交易费用的主要决定因素在于资产的专用性及其造成的机会主义行为。 四、企业的并购行为 企业纵向并购出现的可能原因在于： 企业的交易成本可能会降低； 可能增强垄断力量； 可确保投入品的稳定供应； 等等 本章思考题 名词解释：市场行为 价格歧视 限制性定价 掠夺性定价 产品差异化 广告密度 横向并购 纵向并购 问答题： 1、价格歧视的实施条件 2、限制性定价与掠夺性定价的区别 3、企业并购的形成原因 产业经济学（五） 中国药科大学国际医药商学院 2012～2013学年第二学期 第五章 企业的市场行为 主要内容 市场行为的概念与内容 价格行为 产品差异化与广告 企业并购行为 一、市场行为的概念与内容 市场行为即产业内企业的市场行为，是指企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业关系的基础上，为获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略决策行动。 一、市场行为的概念与内容 企业行为是联结市场结构和行业绩效的中间环节，一方面，企业所采取的市场行为受到市场结构状况和特征的影响，另一方面，市场行为又反作用于市场结构，影响市场结构的状况和特征，并直接影响市场绩效。 一、市场行为的概念与内容 企业市场行为分析的主要内容包括如下三个方面： （1）以控制和影响价格为基础特征的定价行为，包括阻止进入定价行为、驱逐对手定价行为、价格歧视行为等； （2）以研究与开发、形成产品差异、促销为基本内容的非价格行为，如技术开发行为、广告宣传行为等； （3）以产权关系和企业规模变动为基本特征的企业组织调整行为，如企业兼并行为、一体化行为、多元化行为、跨国经营行为等 二、企业的价格行为 企业的定价方法 价格歧视 企业的策略性定价行为 企业的定价方法 微观经济学：利润最大化，边际成本=边际收益 勒纳指数：L=(P-MC)/P P=【1/(1-L)】MC 1/(1-L)——加成因子 勒纳指数与加成因子 产业 勒纳指数 加成因子 食品业 0.26 1.35 烟草业 0.76 4.17 纺织业 0.21 1.27 服装业 0.24 1.32 造纸业 0.58 2.38 化学品产业 0.67 3.03 石油业 0.59 2.44 企业定价方法 理论：边际成本=边际收益； 经验：基于平均原理的成本加成定价方法 p=r*K/Xs+C/Xs r企业的投资目标利润率 K资本 Xs标准开工率下的产量 C标准开工率下的总成本 前面是分摊到单位产品上的目标利润；后面是标准开工率下的平均成本 实践中定价方法的多样性 成本加成定价法； 试错法； 追随市场价格。 价格歧视 定义：也称“价格差别”，是卖方垄断市场上流行着的一种定价行为，它是指企业在同一时间对购买不同数量产品的消费者索取不同的价格，或者在同一时间对购买同一产品的不同购买者收取不同价格的行为。 价格歧视 价格歧视实施条件 第一，企业须拥有一定的市场力量（将价格定于边际成本之上以求获利的能力）。 第二，企业必须知道或能够判断出消费者每一单位产品的支付意愿，而这个支付意愿必须因消费者或销量而异。同一商品在不同市场上的需求价格弹性必须是不同的。 第三、企业有能力阻止或限制支付低价的顾客将产品转卖给支付高价的顾客。垄断厂商必须能够把消费者分割成两个或更多的可鉴别的阶层或集团，并能有效地（无需花费很大代价）阻止商品在这些阶层或集团之间倒卖。否则，就可能有人从低价阶层购得商品，然后再卖给高价阶层而获利。 价格歧视 三级价格歧视 一级价格歧视，也称完全价格歧视 根据消费者的最大支付意愿 二级价格歧视。 根据产品的购买数量，分批定价 三级价格歧视。 不同消费群体对价格敏感程度的差异 企业的策略性定价 合作策略性行为：价格协调 非合作策略性行为：企业排挤竞争对手 价格协调行为 卡特尔：以限制竞争、控制市场、谋求最大利润为目的的同一产业内部独立企业间的一种协调形式。 明确协定与秘密协定 价格领导制：支配型和指针型。 企业排挤竞争对手的策略 掠夺性降价行为：一家企业为使新进入企业或市场上现有企业退出市场而降低价格，待竞争对手退出市场后它再行提价的行为。 价格压榨：控制某一生产或流通环节，从而支配价格，打击竞争对手。 排挤行为：排他性交易、相互购入和搭配销售。 限制性定价 限制性定价（limit pricing）：现有企业通过制定低于诱发进入的价格来防范新企业进入，这一价格水平使潜在进入者认识到进入市场后，预期获得回报将与克服进入障