中国电商市场和主流电商平台分析.ppt

中国电商市场 及主流电商平台分析 汇报人：沈文文 指导老师：孙丰国 文学与新闻学院11级广告1班 目录页 CONTENTS PAGE P1.中国电商市场的发展与现状 P2.中国电商市场主流电商平台 P3.中国电商市场的发展趋势 P4.Eending Part 1 电商市场的发展与现状？ Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 * 一、电商是什么？ 定义 要素 价值 电子商务是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动。 电子商务存在价值就是让消费者通过网络在网上购物、网上支付， 节省了客户与企业的时间和空间，大大提高了交易效率。 商城、消费者、产品、物流。 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 * 二、电商在中国的发展情况？ 第一阶段 电子邮件阶段。这个阶段可以认为是从70年代开始，平均的通讯量以每年几倍的速度增长。 第二阶段 信息发布阶段。从1995年起，以Web技术为代表的信息发布系统，爆炸式地成长起来，成为Internet的主要应用。中小企业如何把握好从“粗放型”到“精准型”营销时代的电子商务。 第三阶段 EC(Electronic Commerce），即电子商务阶段。EC在美国也才刚刚开始，之所以把EC列为一个划时代的东西，是因为Internet的最终主要商业用途，就是电子商务。 第四阶段 全程电子商务阶段。随着SaaS（Software as a service）软件服务模式的出现，软件纷纷登陆互联网，延长了电子商务链条，形成了当下最新的“全程电子商务”概念模式。 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 * 中国电商市场的现状怎样？ 市场容量有限 缺乏系统化 垄断 问题 开放、全球性 成本低 互动性强 优势 Part 2 二、主流电商平台的介绍和分析 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 * 1.天猫商城 “天猫”（英文：Tmall，亦称淘宝商城、天猫商城）原名淘宝商城，是一个综合性购物网站，是中国最大的b2c电商平台。 天猫优势：比普通店铺更有吸引力的是它的服务，它不光是大卖家和大品牌的集合，同时也提供比普通店铺更加周到的服务。 天猫双十一视频广告 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 * 2.京东商城 京东是中国最大的自营式电商企业，2013年，活跃用户数达到4,740万人，完成订单量达到 3,233亿。 京东优势：京东坚持以“产品、价格、服务”为中心的发展战略，不断增强信息系统、产品操作和物流技术三大核心竞争力，始终以服务、创新和消费者价值。 京东双十一视频广告 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 * 3.苏宁易购 苏宁易购是苏宁集团旗下新一代B2C网上购物平台，现已覆盖传统家电3C、红孩子母婴、运动户外等品类。苏宁易购依托强大的物流、售后及信息化支持，快速发展，成为中国领先的B2C平台之一。 苏宁优势：苏宁品牌信誉度高，在虚拟经济中品牌信誉非常重要。苏宁除与平面媒体合作外，在与网络媒体合作方面也有相当的资源，20年积累了丰富的促销经验和专业的人才储备，利用苏宁现有的2000余万会员开展精准营销。 苏宁视频广告 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 * 4.唯品会 “唯品会，一家专门做特卖的网站，唯品会定位于“一家专门做特卖的网站”，每天上新品，以低至1折的深度折扣及充满乐趣的限时抢购模式，为消费者提供一站式优质购物体验。 唯品会优势：唯品会定位于“一家专门做特卖的网站”，凭借“低价+正品”的优势，通过“名品折扣+限时抢购+购物体验”的组合，为知名品牌网络特卖提供一个高可信度的平台。 唯品会视频广告 Part 3 中国电商未来发展的趋势 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 * 一、未来是移动终端的市场 数据来源：综合企业财报 移动pc市场发展趋势 2013 年底，中国的移动用户已达到5亿，PC用户是5.9亿；但移动用户的增速为19.5%，而PC用户的增速仅为6.8%。也就是说，到2017年，移动用户总数将超过PC。 智能终端的普及化和移动网络基础设施的深度覆盖，推动了移动购物的渗透率和普及化。可以预期在未来的三到五年，移动购物