企业定价实践教材.ppt

第五章 企业定价实践 成本加成定价法 增量成本定价法 差别定价法 高峰负荷定价法 多产品定价法 中间产品转移定价法 定价策略 一、成本加成定价法 原理：按产品的成本加上企业的预期利润来确定商品的价格 公式：产品价格=单位产品总成本（1+加成率） 步骤：第一步：估计单位产品的变动成本； 第二步：估计固定费用，然后按标准产量，把固定费用分摊到单位产品上去，求出全部成本； 第三步：在全部成本上加上目标利润率计算的利润额，即得出价格。 例：某企业生产某产品的变动成本为每件10元，总固定成本为250万元；设计产品生产能力为50万件，销售量为设计生产能力的80%；企业总投资2500万元，希望的目标回报率为10%。问价格应定为多少? 解：平均变动成本＝10 平均固定成本＝250÷(50×80%)＝6.25 平均成本＝10＋6.25＝16.25 目标总利润＝2500×10%＝250 单位产品利润＝250÷(50×80%)＝6.25 价格＝16.25＋6.25＝22.50 优点： (1)计算方便 (2)所需要的信息少且容易获得 (3)能为价格变动提供正当的理由 缺点： 它仅仅从保证企业自身的利益出发，而没有考虑市场需求条件 采用成本加成法定出来的价格还应当经过调整以适应市场的情况。 2.成本加成