武大管理经济学第五讲市场结构绪论.ppt

* 8 * * * 2 * 3 * * 4 * * * 7 * 8 * 10 * 13 * 9 * 10 * 2 * * 5 * * * * * * * * 15 * 18 * 6 * 22 * 22 * 23 * 24 * 25 * 26 * 23 * 23 * 23 * 23 * 7 * 3 * 6 * 11 * 10 * 13 * 30 * 31 * 32 * 9.5 价格领导模型 价格领导模型是一种通过暗中默契的共谋（合作）行为。 即由一个领袖企业制订和调整价格，其他企业则主动跟随。 价格领导既避免了价格竞争，又可躲过反垄断法对公开勾结的限制。 价格领导模型 * 领导者的需求曲线, DL = (DT - ? MC F) 领导者的利润最大化 MRL = MCL DT ???MC F DL MRL 价格领导模型图解（1） * 由利润最大化条件求得 QL时领导者的价格 PL 跟随者将按此价格提供剩余的需求: (QT - QL) = QF D ???MC F DL MRL MCL PL QL 价格领导模型图解（2） * Followers will supply the remainder of Demand: (QT - QL) = QF D ???MC F DL MRL MCL PL QL QT 价格领导模型图解（3） * 价格领导模型的实例： Aerotek公司的价格领导 Aerotek 是价格领导者, 其余6家公司是跟随者, 假定: P = 10,000 – 10 QT is the market demand QT = QL + QF is the sum of leader followers MCL = 100 + 3 QL and SMCF = 50 + 2 QF What is Aerotek’s price and quantity? 由2式得, QL = QT – QF ， 由1式得, QT = 1,000 - .1P 跟随者价格 P=MC, 由 3式, P = 50 + 2 QF, 整理得 QF = .5P - 25 So, QL = (1,000 - .1P) – (.5P - 25) = 1,025 -.6 P, 整理得 P = 1,708.3 – 1.67 QL 领导者的 MRL = 1,708.3 – 3.34 QL And MRL = MCL where: 1,708.3 – 3.34 QL = 100 + 3 QL 求得领导者Aerotek的产量 QL ? 254 价格 P = 1,708.3 – 1.67 QL = 1,708.3 – 1.67(254) ? $1,284. * 弯折的需求曲线模型 弯折的需求曲线模型又叫斯威齐模型，由美国经济学家斯威齐于1939年提出。这一模型用来解释一些寡头市场上的价格刚性现象。 该模型假定：如果一个寡头厂商提高价格，行业中的其他寡头厂商都不会跟着提价，则提价的寡头厂商销售量的减少很多；如果一个寡头厂商降低价格，行业中的其他寡头厂商会将价格下降到相同水平，则该寡头厂商的销售量的增加是有限的。 弯折的需求曲线模型 * 拐折的需求曲线模型图解 1．两条需求曲线：根据竞争对手对厂商调整价格是否作出反应，寡头垄断厂商面临两条需求曲线。平坦的d代表竞争对手不反应，陡峭的D代表对手反应。 2．假设 厂商提价时竞争对手不提价，d起作用；厂商降价时竞争对手降价，D起作用。形成了拐折的需求曲线d-E-D 3．间断的边际收益线：与拐折的需求曲线d-E-D相对应，厂商的MR曲线分为两段。 4．价格刚性：由于MR曲线间断，在生产成本变化不大的条件下，厂商利润最大的产量和价格水平保持不变。 Q P d D E MRd MRD MCi P* * 寡头市场避免价格战的策略 一般而言，最优的价格策略必须考虑到长期，并包括竞争对手的反应 对细分顾客实行差别定价 产品线的扩展 突出产品的差异化 正确的采用博弈策略 * 垄断（monopoly） * 垄断 1. 一个厂商 2. 完全差别的产品 (与其它产品的交叉价格弹性很小） 3. 很高的进入壁垒, 诸如绝对的成本优势, 消费者的偏好, 规模经济性, 大规模的资本投资或进入行业的法律壁垒等。 * 垄断的定义与特点 垄断是一种市场结构，其特点是在存在巨大进入壁垒的市场中仅有一家厂商生产高度差异化的产品。垄断者的产品没有近似替代品，所以垄断者面对的需求曲线将有很大的负斜率。 垄断市