媒体运用之微博营销页讲义.pptx

新媒体运用之微博营销付晓二○一二年十一月八日住宅项目中心营销管理部微博是什么？微博怎么用？如何用好微博？问题1问题2问题3问题设定本次转训重点解决以下三个问题Part1问题1网络营销工具和渠道Part1微博是什么？1、建立官方网站2、建立官网的手机版3、设立微博（新浪、网易、腾讯）4、设立社交网络账号（人人）5、投放关键词广告（百度）6、投放针对性的网站广告7、建立邮件列表或会员库8、利用视频分享站（优酷）9、利用文档分享站（豆丁）10、利用图片分享站（FLICKR）11、加入行业分类黄页12、地图位置标识（百度）13、创建或影响百科词条（百度百科）14、创建手机应用软件15、建立网络媒体关系（网编）16、提交点评分享类网站（大众点评）17、利用团购网站（美团）18、利用折扣券网站（维恰）19、Freebies（墙纸、铃声等）20、介绍奖励RENXIN@+微博：微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。有报告显示至2011年12月，中国微博用户总数达到2.498亿，成世界第一大国。Part1微博是什么？Part1微博是什么？@武汉人信千年美丽Part1微博是什么？微博：一句话博客，MINI的自媒体微博分类个人微博微博通常分为官方微博和个人微博微博分类—官博微博项目名标准VI的LOGO微博模版作为免费广告质量较高的粉丝认证标志促销公告粉丝数量服务微博相关视频关注话题联系方式千年美丽官方微博微博分类—个人微博应用平台个性界面UID地址个人简介个人照片个人勋章实名认证关联粉丝个人粉丝微博博文付晓个人微博微博可以干什么？杜子建通过微博认识薛蛮子，成立了华艺传媒；深圳万科红通过微博获得热销；利比亚通过微博推翻了卡扎菲王朝；奥巴马利用微博赢得了大选；以色列通过微博跟哈马斯打心理战；网络上如此称呼：“万能的微博”可以说，如果习近平有微博，你甚至可以通过微博让他请你碗面条……Part1微博可以干什么？双闪车队活熊取胆京东西红柿非你莫属狼狗咬人朝阳门约架宁波事件王石离婚电商三国战微博上发生了哪些事？Part1微博可以干什么？吴英吴瑜刘俐莉张绍刚韩寒老榕方大国徐智明雷军姚晨李开复周鸿祎微博改变了哪些人？Part1微博可以干什么？微博打破了六度人脉理论间接互动→直接互动Part1微博可以干什么？Part1微博是什么？Part1微博是什么？微博的传播方式微博的传播方式Part2问题2做好微博的“九宫格”1微博命名2微博包装3微博更新内容微博互动6微秀场5微活动4微广告微博头像微博皮肤微博命名如何给微博起名字？01.直接型@付晓02.倒装型@晓付03.混搭型@Funs付晓04.前缀公司型@人信付晓05.后缀公司型@付晓_人信06.前后微博型@微博付晓07.前后城市型@武汉付晓08.行业描述型@地产付晓09.特殊日子型@付晓100510.特色型@我不是付晓微博签名微博标签微博话题微博文风如何做企业微博？监测平台客户中心自媒体企业微博企业微博是基于微博建立的商业化网络平台，企业可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建网络社区，实现即时商业分享，同客户互动与对话。如何做企业微博？顾问公司、代理机构合作伙伴企业微博专家、媒体人舆论领袖微博签约客户、小区业主潜在客户微博#建立项目微博矩阵#微博上的营销力跟你在社会上的营销力相匹配；加关注应该从你熟悉的人、同事、合作伙伴开始，合理利用关注分组；逐渐形成自己的微博矩阵。建立矩阵，又可称为建立自己的传播渠道。建立项目微博矩阵如何做企业微博？Step1如何做企业微博？Step2如何做企业微博？Step3从找出通病开始品牌及产品曝光开展营销活动用户互动管理实时监控及危机管理用户洞察GOOD！GOOD！GOOD！GOOD！GOOD！几乎每个品牌都在做，But…开展营销活动的目的是…粉丝越多越好永远在监控，从没法解决数据好多有时候，制定一个目标结果可能更好GOOD！推广后貌似不赚啊拉动销售企业运营微博的通病？问题3Part3微博有四大洁癖从微博洁癖说起我们应该怎么办？怎么办？四不谈不可逾越的四条红线不谈政治敏感话题不谈企业利益纷争不谈私人恩怨纠纷不谈企业内部隐私RedLine慎言什么话题不能说？慎言之一未经证实的消息慎言之二带个人情绪的评论慎言之三竞争对手负面新闻什么话题应当说？直抒己见直抒己见能让我们建立关系的转发信息需慎重@共享转发@荣誉转发@咨询转发@理念转发@祝福转发@社会责任转发@礼仪转发慎重