3第三章消费者偏好解说.ppt

商品1对商品2的边际替代率的定义公式为： 式中， 和 分别为商品1和商品2的变化量。由于 是增加量， 是减少量，两者的符号肯定是相反的，所以，为了使MRSl2的计算结果是正值，以便于比较，就在公式中加了一个负号。 当商品数量的变化趋于无穷小时，则商品的边际替代率公式为： 无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线在该点的斜率的绝对值。 * * 第三章 效用论第二节 无差异曲线 商品的边际替代率递减规律 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线在该点的斜率的绝对值。边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即无差异曲线是凸向原点的。 无差异曲线形状与边际替代率 凸性偏好：MRS递减 凹性偏好：MRS递增 案例1：手机的设计 手机的生产商经常需要考虑什么时候引入新产品，投资多少来改进手机的性能和款式，但同时把成本控制在一定水平。 在新产品开发投资中，是注重改进性能还是手机的外观款式？ 对消费者偏好的分析能够帮助企业决定什么时候引入新产品，以及开发重点放在性能方面还是款式方面。 款式 性能 消费者喜欢 漂亮的外观： 较低的MRS 愿意放弃相当多 的性能来改进 手机的款式 款式 性能 消费者喜欢 较高的性能： 较高的MRS 愿意放弃相当多 的外观来改进 手机的性能式 消费者偏好 中国手机市场：手机成为一种流行时尚，在基本性能保证的前提下，人们更注重款式，而不是性能的提高。 消费者偏好 中国手机生产企业在国内手机市场上的胜出。 市场占有率不断上升。 为什么？ 中国手机生产企业的竞争劣势： 没有自己的技术 恰当的竞争战略 以款式补技术，适应中国手机消费的特点。 而且这一战略能够有效降低手机开发成本。 摘要 经济学假设消费者对各种可能的消费组合的喜好程度有一个理性的排序，我们用偏好关系来描述这种排序。 无差异曲线是对消费者偏好结构的一种表示方法。 摘要 具有良好性质的偏好应该满足递增性与凸性。 无差异曲线的斜率给出了消费者的边际替代率，它可以解释为消费者为了多获得一单位商品1而愿意放弃的商品2的数量。 * 17 * 24 * 26 * 26 * 38 * 40 第三章 消费者偏好 消费者偏好 偏好 描述了消费者对不同消费组合喜欢程度的判断。 对于给定的消费组合 和 记 为严格偏好关系，如果消费者在 与 中间，更喜欢 ，那么这种偏好关系就表示为： 我们称这种关系为： 严格偏好于 消费者偏好 偏好 那如果消费者在两个消费束之间有偏好或无差异，么我们说， 弱偏好于 ，并记为： 记 为弱偏好关系。 即：x至少与y一样好。 如果消费者认为 与 一样好，那么我们说，消费者认为 和 无差异，记为： 。 记 为无差异关系。 偏好的几个假设 完备性公理：对消费集中的任何两个消费组合都有一个明确的偏好关系。对于 ，有 或 ，或两者都成立 传递性公理：如果 那么 反身性公理：假定任何消费束至少与本身是同样好的。 非饱和性： 对于好的商品，总是越多越好。 比如 和 ，如果有 或 ，那么就有 。 其中隐含自由处置假设：对于多余的商品可以免费处理掉，所以商品越多，总不会降低满足程度。 消费者偏好 无差异曲线（Indifference Curve） 所有提供同样满足水平的消费组合的集合 服装 食品 无差异曲线 弱偏好集：所有弱偏好 于消费组合A的消费组 合的集合，这些消费束 至少与A一样好。 U1 如果：组合 B,A, 和 D产生 相同的满足程度。 E 偏好于 U1 U1 偏好于H G 食品/周 10 20 30 40 10 20 30 40 服装/周 50 G D A E H B 无差异曲线的性质： 1、越往外，代表的满足水平越高。 ——递增性 U2 U3 食品/周 服装/周 U1 A B D 消费组合A偏好于B. 组合B偏好于 D。 2、不同偏好水平的无差异曲线不能相交 和 是两条代表不同满足水平的无差异曲线，如果两条曲线相交于 点，而组合 属于 ，组合 属于 。根据偏好关系的传递性得到 ，