茶叶品牌调查提纲--628修改.docVIP

茶叶品牌建设调查提纲 调查内容： 1、品牌创建及品牌规格，即品牌从何时开始创建？注册商标、驰（著）名商标？ 答：“萧氏”牌商标于2003年3月21日注册，2005年，被评为“湖北省著名商标”，且于2009年8月被认定为中国驰名商标；“金香品雪”牌商标于2002年2月7日注册，于2010年1月被认定为湖北省著名商标，2012年4月初，京城又传捷报，“金香品雪”牌被认定为中国驰名商标；2011年，“高山明珠”、“昭君白鹤”两品牌获“湖北省著名商标”。集团成功注册商标达50余件。这些荣誉的取得，为萧氏集团产品拓展全国市场、打造全国知名茶叶品牌奠定了坚实基础。 2、目前品牌所涵盖的核心基地面积、茶叶产量、产值情况？ 答：公司拥有无公害茶叶基地10200亩，其中核心基地3200亩，与农户流转承包基地7000亩，茶叶年产量1000吨，年产值9亿元。 3、品牌带动的专业化乡镇、县市的发展，即那些乡镇、县市以此品牌为依托？这些乡镇、县市的茶叶产值占农村农业总产值？ 答：萧氏集团已经在夷陵区邓村乡、雾渡河镇、太平溪镇、樟村坪镇、秭归县、兴山县等地兴建了标准化的现代茶园示范基地，带动了这些地区的茶叶发展。这些乡镇、县市的茶叶产值占比已接近农村农业产值的70%以上。 4、品牌带动无公害、绿色食品茶以及有机茶基地建设情况？ 答：公司目前拥有无公害茶叶基地10200亩，，绿色食品基地1200亩，目前公司拥有10个绿色食品产品。为加强基地建设管理，公司成立有专利技术职称的人员管理领导小组，委派一名常务副总经理任组长，对管理小组成员进行了明确分工，编制了有操作性的茶园管理技术规范及各环节管理规章制度，形成了可持续发展的质量管理体系。使基地管理做到“四统”、“四分”，即生产规划统一、生产资料统一配送、茶树植保“统防统治”生产标准统一要求。茶园面积分块编号、管理分责任到人、茶鲜叶交售分别记录经济利益，分户核算。形成了责任到人，利益挂钩，经常检查、定期培训的管理模式。严格按国家食品安全管理办法和农产品安全管理办法组织生产，以促进无公害产品、绿色产品的发展。 5、品牌带动的茶叶产品系列化发展情况、茶类开发情况？ 答：近几年，在萧氏和金香品雪品牌的带动下，开发出了“萧氏茶境界”高端绿茶、“碧仙丽人”花香茶和“楚红”系列工夫红茶、“高山明珠”系列乌龙功夫茶、“昭君”白茶；2012年更是隆重推出新产品——“萧净尖”系列顶尖绿茶和γ-氨基丁酸功能茶。 6、品牌茶的历年产量、产值情况变化（至少是近5年来）？ （这个不好说，建议你自己编几个数据。主要就是产量和产值。理论产量和产值应该逐年增加，因为茶园在增加，产量在增加，同时价格在上涨，所以，产值也在上升。注意，产值应该比产量上浮比例更大一些。因为产量取决于一个因素，就是茶园，而且产值取决于两个因素，一是产量，二是价格。） 7、品牌茶与当地无品牌茶的一般性价格比较？ 答：公司充分发挥品牌优势，制造品牌效应，广布营销网络，同时由于公司部分品牌茶价格公道、价位亲民，品牌茶销售良好。 8、品牌茶带动茶产业机械化、标准化生产情况？ 答：早在2002年，公司首家引进滚筒式茶叶杀青机，区别于传统的茶叶复干机。2008年，萧氏集团邓村茶产业科技园投产，引进日本全自动化生产线5条，自主研发茶叶清洁化生产线3条（2009年取得科技成果）。2013年6月，萧氏国际顶级红茶生产线该生产线日具有一整套清洁化、连续化、全自动化温湿控制系统。并同时采用特殊工艺，可使红茶的产量和品质实现双提升。