微观经济学消费者行为理论 剖析.ppt

第三章消费者行为理论 同学们：想一想 每个人或家庭都对穿、吃、住、行、教育、娱乐、服务等需求，把他（她）的有限收入精打细算地花销在各种各样的商品和劳务上面。正是所有家庭对各种商品的需求，形成任何一种商品的市场需求。消费者的行为有规律可循吗？ 3.1 基数效用论 一、效用与边际效用 效用：是消费者在消费商品时得到的满足程度。 完全是消费者一种主观的心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。 两种研究方法： 基数效用论和序数效用论。此二者的分析殊途同归。 基数效用和序数效用 1、基数效用（用边际分析法） 就是表示商品的效用时可以用基数数字1、2、3…计算其数值或加总求和。 效用可以计量，可以相加。 2、序数效用（用无差异曲线分析法） 就是表示商品的效用时可以用序数第一、第二、第三…。仅表示第二大于第一，第三大于第二…。第一、第二、第三…本身数量是多少，是没有意义的。 效用不可以相加，可以排序。只表示顺序或等级。 总效用和边际效用 ★总效用：从消费一定量的某种商品中所得到的总的满足程度。 ★边际效用：消费量每增加一个单位所增加的满足程度。 吃苹果的总效用与边际效用 ★总效用与边际效用曲线 ★边际效用递减规律 在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，该商品