微观经济学左相国消费者行为理论剖析.ppt

这时他女儿说，班级同座的一位小朋友上星期去杭州旅游，看到了教科书中的教学内容雷峰塔，爸爸我们是否也可以去杭州旅游，这对我理解这篇课文大有好处。这时，这位父亲面临着两种选择，每月的购房款一定要还的，1500元的日常开销是不可少的，那只有放弃添置新照相机的计划，因为女儿的教育和心理上的需求比购买新照相机来得重要，想到女儿考试成绩为有优秀，那心里的滋味是任何实物都不能替代的，旅游时用旧照相机凑合凑合，尽管它比计划中想购买的新相机重些。 4.1.1效用和欲望 1、效用和欲望 （1）效用：效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 （2）欲望：欲望（orexis）是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。 4.1.1效用和欲望 1、效用和欲望 （3）效用的分类 基数效用论（cardinal utility theory）：基数效用论者认为，效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。 序数效应论（ordinal utility theory） ：序数效用论者认为，效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级即用序数(第一、第二、第三……)来表示。 4.1.1效用和欲望 1、效用和欲望 （4）总效用与边际效用 总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。 边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。相应的边际效用函数为： 4.1.1效用和欲望 总效用与边际效用的关系 当MU＞0时，TU上升 当MU＜0时，TU下降 当MU＝0是。TU达极大值。 4.1.1效用和欲望 1、效用和欲望 （4）总效用与边际效用 边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility）：边效际用递减规律是指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 边际效用递减的原因是：第一，生理或心理的原因。第二，“经济合理性”原则决定的。 4.1.1效用和欲望 1、效用和欲望 （5）货币的边际效用 对于一个消费者来说，随着货币收入量的不断增加，货币的边际效用是递减的。这就是说，随着某消费者货币收入的逐步增加，每增加单位货币给该消费者所带来的边际效用是越来越小的。 4.1.2 偏好 1.消费者偏好的含义 所谓偏好就是消费者根据自己的意愿，对可能消费的商品组合进行的排列。 4.1.2 偏好 2、关于消费者偏好的假定 第一，消费选择具有明确性、唯一性。 第二，消费者偏好的可传递性。 第三，消费者偏好的非饱和性。 4.2.1无差异曲线 1、无差异曲线（Indifference Curve） （1）无差异曲线的概念及图形 无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合点。或者说，它是表示能给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合点的轨迹。 与无差异曲线相对应的效用函数为： 4.2.1无差异曲线 1、无差异曲线（Indifference Curve） （1）无差异曲线的概念及图形 某消费者的无差异效用水平表 4.2.1无差异曲线 1、无差异曲线（Indifference Curve） （1）无差异曲线的概念及图形 4.2.1无差异曲线 1、无差异曲线（Indifference Curve） （2）无差异曲线的特点 第一，离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。 第二，在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线不会相交。 第三，一条无差异曲线上任一点的“边际替代率”（斜率）为负，因此无差异曲线是从左上方向右下方倾斜的。 4.2.1无差异曲线 1、无差异曲线（Indifference Curve） （2）无差异曲线的特点 在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线不会相交。 4.2.1无差异曲线 1、无差异曲线（Indifference Curve） （3）商品的边际替代率（Marginal Rate Commodity of Substitution） 商品的边际替代率的含义 ：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要的放弃的另一种商品的消费数量，被称为商品的边际替代率。 商品1对商品2的边际替代率的定义公式为： 4.2.1无差异曲线 1、无差异曲线（Indifference Curve） （3）商品的边际替代率（Marginal Rate Commodity of Substitution） 商品的边际替代率递减规律 ： 在