营销策划专题讲座材料.ppt

盐城工学院经济与管理学院 1、拟定策划方案的步骤 确定目标主题：将策划的目标主题确立于一定时空范围之内，力求主题明晰，重点突出。 收集资料：围绕目标主题，通过多种方式收集信息资料。 调查市场态势：围绕目标主题，进行全面的市场调查，掌握第一手资料。 整理资料情报：综合市场调查的第一手资料和现成的第二手资料，整理成为对目标主题有用的情报。 提出具体创意：根据实际需要，提出营销策划新的创意。 选择可行方案：将符合目标主题的创意，变成具体的执行方案。 制定实施细则：根据选定的方案把各功能部门和任务加以详细分配，分头实施，并按进度表与预算表进行监控。 制定检查办法：对策划的方案提出详细可行的检查办法和评估标准。 盐城工学院经济与管理学院 2、营销策划书的格式 封面：策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用时间段 前言：简单介绍委托情况、策划目的地意义、以及策划的概略情况 目录 概要提示：阅读者通过概要提示可以大致理解策划内容的要点 正文 结束语 附录 盐城工学院经济与管理学院 营销策划书的正文内容 营销策划的目的 企业背景状况分析 营销环境分析 市场机会与问题分析 营销目标 营销策略（具体行销方案） 策划方案各项费用预算 方案调整 盐城工学院经济与管理学院 营销环境分析 当前市场状况及市场前景分析 对产品市场影响因素进行分析