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媒体 优 点 缺 点 报纸 灵活；及时；很好地覆盖 有效期短；印刷质量差； 当地市场；普及；可信度高。 传阅性差。 电视 广泛覆盖大众市场；每次播放 绝对成本高；易受干扰； 成本低；结合画面、声音和动 播放时间短暂；很难选 作；感官吸引力强。 择受众。 直邮 可以选择受众；灵活；同一媒 每次相对成本较高；有 体中没有广告竞争者；可以个 “垃圾邮件”印象。 性化。 广播 很好的本地认可度；很好的地 只有听觉效果；播出时 理和人口选择性；低成本。 间短暂；注意力差；听 众分散。 杂志 很好的地理和人口选择性；可 购买广告前置时间长； 信、有威望；印刷质量高；时