营销类论文的八股文材料.ppt

营销类学术论文的“八股文”2011年12月14日 营销类学术论文的主体内容 1、导论（introduction） 2、理论背景（literature background） 3、假设提出（hypothesis development） 4、研究设计（empirical research design） 5、数据收集与变量测定（data measurement） 6、统计分析（statistical analyses） 7、研究发现（analytical results） 8、讨论与结论（conclusion discussion） 学术论文主体结构与八股文格式的比照 八股构成 对应的论文结构名称 重点 破题 导论 点明题意，统揽全文 承题 理论背景 承前启后 起讲 假设提出 搭建框架 入手 实证研究设计 框架细化 起股 数据收集和变量测定 为获得结论而进行的实证操作 中股 统计分析 获得结论的客观依据 后股 研究发现 提出结论 束股 讨论与结论 结论的特定意义、适用性与未来展望 一、研究问题的提出——引论或导论 导论的五个内容：1、介绍论文的写作背景和作者研究动机；2、陈述所发现或提出的问题，表明研究的重要性——原来存在什么问题，提出了什么要求，说明这项研究的意义；3、对这一领域的前人所做的贡献做一个回顾性评论——大致介绍存在的问题，前人进行过怎样的研