44整体天花顶,2009年最值得关注的新兴行业.docVIP

整体天花顶，2009年最值得关注的新兴行业 ----记菲林克斯品牌营销升级战 若问前几年家居建材最热的是什么，你当然会说陶瓷、洁具、地板等等，那么，这几年家居建材行业又有什么最新的最热的产业呢？ 答案：当然有，它不是地上的，也不是墙上的，而是天上的。 天上有什么呢？相信没有了解过这个行业的人，甚至是营销人，或多或少都会有所茫然。 是天花板吗？那是很早以前的事了，是灯饰吗？那也不能算是新兴行业了，是浴霸吗？你说得还是太狭窄了。 这几年，最热闹的家居建材行业，是天花吊顶。 什么是天花吊顶呢？我们先来看看天花板。 一、天花板，它曾经只是地板的对面 大家最熟悉的，当然是天花板，有时候也把前途到顶了、不能再升职的情况称呼为碰到天花板。不过，天花板只是一种泛称，它给人的感觉更象是平面的、一块板而已，而天花吊顶则更具象、更立体，它是指顶部装饰的总称。早在五年前，大众们几乎只知道天花板，而不知有吊顶，更别说是整体天花吊顶、集成吊顶。 天花板是对室内屋顶装饰材料的总称。过去传统民居中多以草席、苇席、木板等为主要材料。过去人们对天花板的印象，只是停留在“一片白花花的水泥”上，天花板在家庭装修中占有极其重要的地位天花板还起到遮掩梁柱、管线，隔热、隔音等作用。 女：好了呀 男：地上用什么铺呢？ 女：实木地板呀？ 男：房顶呢？ 女：你说是灯？ 男：不是 女：天花板？ 男：是 女：石灰呐 男：………… 二、整体天花吊顶的崛起，一个高速发展的行业 伴随着整体厨房、整体卫浴的走向成熟，2004年左右，国内出现了所谓的集成吊顶、整体吊顶，它把传统的天花板、浴霸、换气、照明等以标准的模块化方式整合在一起，大大节约了装修的麻烦，并且美观性和功能性得到了大大的加强。可谓引起了一场房间顶部装修的革命。 简单地说，集成吊顶就是将吊顶模块与电器模块，均作成标准规格的可组合模块，安装时集成在一起。这种“集成”具有十分明显的特点1、美观：区别于以往厨卫吊顶上生硬地安装浴霸或换气扇或照明灯后的效果，吊顶安装完毕后看到的不再是生硬组合，而是美观协调的顶部造型。2、功能：独立的取暖灯、独立的照明灯、独立的换气扇，可合理排布安装位置，克服了传统浴霸安装位置的尴尬，可将取暖灯安装在淋浴区正上方、照明灯安装在房间中间或洗手台的位置，换气扇安装在坐便器正上方，从而可使每一项功能都安放在了最需要的空间位置上。3、耐用： 传统的浴霸产品将很多功能硬性地结合为一身，并采用底壳包裹的形式。这样在使用过程中，由于功率非常高，机温也就随之升高，从而降低元器件的寿命。而吊顶各功能模块拆分之后，采用开放分体式的安装安装方式，使电器组件的寿命提升3倍以上。　　、款式多。方矩搭配，灵动组合，色彩鲜艳，覆膜、表面处理漆面坚固，持久耐用。而普通面板不易清洗安装后易变形老化的缺点。 　　、整方式好。将原浴霸产品拆分成若干模块，自由组合，集成取暖、换气、照明和吊顶为一体的全托式吊顶。 一个新兴的行业，加上它高高在上的毛利水平，为行业的初入者创造了令人羡慕的平均利润。这完全是那些做日用消费品行业的营销销人员所不能想象的。 这样的情况，按目前的发展态势，也许仍能平稳地发展下去。 三、高速发展下的危机 然而，任何高速下的发展，往往都伴随着危机的产生。 其实，吊顶只是一个装修用词，它泛称一种小工程，只是说明要装上天花板要吊龙骨。而集成更是一种专业术语，把这两个词结合在一起，有一点怪怪，可算是是一种历史的偶然，但这种偶然也造成了一定的局限。 从整体天花吊顶诞生开始，争议一直不断，刚开始大家有叫集成吊顶的，也有叫整体吊顶的，还有叫组合吊顶的、系统吊顶的，更有只能在浴室中用而叫浴顶的，由于吊顶行业仍属于天花板行业，却高于天花板行业，因为其涉及的浴暖、换气、照明已经牵涉到了多个行业的管理问题，因此，整体天花吊顶从它诞生开始，就没有出现统一规范的名称，一直到现在，虽然从专业术语用法来看，无可厚非，然而这对于普通大众来说，就遇到了一个重要的问题。 经过一项调查，我们发现社会上80%的人们不明白集成吊顶、整体吊顶为何物，特别是在二三级市场、郊区农村市场、中西部地区，有猜工程机械的，有猜集装箱的，与天花吊顶相差十万八千里，特别是一些与装饰公司、房地产从业人员没有接触的普通大众，更是如坠云雾。 这，看一看下面的装修问答你就明白了： 装修人员：先生，我们为你设计个集成吊顶吧？ 房主：集成吊顶？装修建材要用吊车吊上来吗？电梯不可以用吗？ 装修人员：就是给你屋顶装个集成多功能的吊顶。 房主：什么样的集成多功能吊顶？ 装修人员：………… 其实，不就是一个多功能的天花板嘛，何必绕这么多专业术语让消费者费力地理解呢？ 其实“吊顶”一词属于装饰行业的专业工程用语，“集成”会让更多的人理解为集成电路板，而它是不可拆装的。虽然由于近几年的普及，已