效用论与消费者行为材料.ppt

第三章 效用论与效用论与消费者行为分析 第一节 效用论概述 第二节 基数效用论的消费者行为分析 第三节 序数效用论的消费者行为分析 第四节 收入和价格变动的影响 知识要点 基数效用论和序数效用论 无差异曲线涵义及性质 预算线的涵义及变动 消费者均衡的条件 收入消费线 价格消费线和需求曲线的推导 第一节 效用论概述 一、欲望和效用 二、基数效用论与序数效用论的提出 人有各种各样的需要，其欲望是无限的。 相对于无限的欲望，人的收入总是显得不够花。 一个理性的消费者必须对自己的收入进行合理的分配，购买能够带来最大满足的物品。因此消费者必须对物品满足其欲望的能力作出评价。 消费者行为分析就是研究消费者如何用有限的收入去购买最合理的商品组合，以实现满足的最大化。 消费者从物品中得到的满足程度，或者说物品所具有的这种满足人类欲望的能力叫做效用。 效用是一种心理感觉。消费同一种物品，不同的人有不同的效用，同一个人在不同的情形下有不同的效用。满足程度越高，效用越大；满足程度越低，效用越小。 二、基数效用论与序数效用论的提出 基数效用论者相信效用是一种心理上的实际存在，可以直接地以基数加以衡量并可以加总求和。 例如，对于你来说，喝一瓶可乐的效用是5，看一场音乐剧的效用是10。 序数效用论的基本观点是：效用是一个序数变量，也就是说可以通过排列顺序进行大小比较，但是不能衡量各种情况之间的数量差别。 序数效用论通常用“情况A比情况B更受偏爱”这样的陈述来比较不同消费行为的效用高低，而不需要我们知道A比B受偏爱多少。 第二节 基数效用论的消费者行为分析 一、总效用与边际效用递减规律 二、消费者均衡 三、边际效用递减规律与需求定理 一、总效用与边际效用递减规律 （一）总效用与边际效用 总效用（Total Utility）是消费者消费一定量商品所获得的满足程度的总和。 显然，总效用和商品的消费量有关。它是被消费者消费掉的各个单位商品效用加总后的结果。 总效用函数的一般形式是： 边际效用（Marginal Utility）是每增加一单位某种商品消费使消费者得到的满足程度的增加量，它等于总效用增量与商品增量之比。 边际效用公式为：MU= ΔTU/ΔQ （二）边际效用递减规律 （Law of Diminishing Marginal Utility） 随着某种物品消费的数量不断增加，消费者获得边际效用是递减的。 二、消费者均衡 经济学家把消费者实现效用最大时既不会增加也不会减少任何商品购买量的相对静止状态称为消费者均衡。 消费者均衡的条件 在收入和各种商品价格既定的条件下，消费者花费在任意商品上的每一元钱得到的边际效用都相等，并等于货币的边际效用。或者说，只有当消费者购买的各种商品和劳务的边际效用与它们各自的价格之比都相等时，才能达到消费者均衡状况。 三、边际效用递减规律与需求定理 （一）对需求定理的重新认识 一位理性的消费者在购买商品时，其购买量应该满足边际价值（边际效用）等于商品价格这一要求。由于边际效用递减，高价格只能对应少量的购买量，而低价格则可以对应较多的购买量，由此决定了价格与需求量反向的变动关系。 在不同价格条件下决定的不同商品购买量就是组成了需求曲线。也可以说，需求曲线是商品的边际价值曲线，它衡量了消费者为实现效用最大化而愿意为最后一单位商品的价值支付的价格。 （二）消费者剩余 （Consumer Surplus） 指消费者购买一定数量 商品的意愿支付与实际 支付之间的差额。 第三节 序数效用论的消费者行为分析 一、无差异曲线 二、边际替代率递减规律 三、预算线 四、效用最大化原则的重新表述 一、无差异曲线 序数效用论的基本观点是：效用是一个序数变量，也就是说可以通过排列顺序进行大小比较，但是不能衡量各种情况之间的数量差别。序数效用论通常用“情况A比情况B更受偏好”这样的陈述来比较不同消费行为的效用高低，而不需要我们知道A比B受偏好多少。 关于偏好的三个基本假定 1、偏好的完全性 要么AB，要么AB，要么A=B。 2、偏好的可传递性 如果AB，且BC，那么AC。 3、偏好的非饱和性 消费者偏好数量较多的组合 无差异曲线 无差异曲线就是给某一消费者带来相同效用水平的两种商品的各种可能的组合。 一条无差异曲线上的任意两点