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‘2013 Marketing Organization Operating Action Contents Position Organization -HQ Branch Mission -HQ Branch Attach: Position Position Item Contents 1/10 Organization Organization 产品管理 营业企划 策略调研 活动策划 零售管理 广告宣传 项目管理 XXX 产品管理 Team 产品管理 Team 营业 Market 品牌管理Team 销售支持Team 支援Team 产品管理Team 售后 网络 培训 售后 售后 财务 内控  总部其他职能部门 品牌管理 媒介管理 公关管理 网络营销 大客户 电商 分公司 KA 渠道 电话销售 -Master 2/10  总部Market 体系 区分 计划 实际 添员 产品管理 品牌管理 Market 产品管理 Team 品牌管理 Team 项目管理 Team 销售支持Team 产品经理 产品专员 营业企划经理 策略调研 经理 品牌经理 公关经理 媒介经理 网络营销经理 活动策划 经理 零售经理 广告宣传经理 项目管理 经理 网络营销专员 销售支持 项目管理 Total: 17 8 9 -Headquarter Organization 3/10 HQ Marketing Organization HQ Marketing Organization Map 东区 北区 杭州 西区 长沙 南京 济南 杭州 重庆 西安 成都 兰州 重庆 贵阳 太原 北京 沈阳 天津 呼和浩特 唐山 石家庄 Brand Organization 市场经理 东区 东区 销售部 市场部 市场专员 零售专员 -Branch Organization 4/10 区分 计划 实际 添员 市场经理 17 17 17 3 0 0 14 17 17 市场专员 零售专员 Total: 51 3 48 Mission 　 Items Details Market HQ Dept. Product Brand Support Management 1 产品 1.产品生命周期规划Roadmap 定义与整合 ˜˜ 　 　 ˜˜ 2.营业政策和策略支持 ˜˜ 　 　 　 3.营业目标规划定价及盈利模型测算(Sell-in) ˜˜ 　 　 　 4.中长期计划,市场需求竞争分析 ˜˜ 　 　 　 5.新品上市NPI规划 ˜˜ 　 　 　 2 品牌 1.品牌生命周期规划核心诉求定位管理 　 ˜˜ 　 ˜˜ 2.媒介策略制定、关系购买维护、公关维护投放、网络广告投放 　 ˜˜ 　 　 3.EVENT活动,各种展会等 　 ˜˜ 　 　 4.视频/Flash 制作、宣传和投放 　 ˜˜ 　 　 5.公司官网内容规划维护 　 ˜˜ 　 　 3 销售 1.ICM整合营销推广 　 　 ˜ ˜˜ 2.分公司销售政策支持 (Sell-out) 　 　 ˜ 　 3.分公司媒体政策支持 (Media) 　 　 ˜ 　 4.Desgin设计(In-Store, POSM ,CI，VI，SD,SI) 　 　 ˜ 　 5.市场研究体系运营 　 　 ˜ 　 Check List Mission -Headquarter 5/10 -HQ Market Mission Contents Team 产品管理 产品生命周期管理 策略运营(价格,渠道) 产品收益性管理 营业企划管理 分公司政策支援 整体业务推进,人事评价管理 产品概念定义,开发设计 产品开发日程和流程管理 产品STP分析,NPI上市计划 开发样品以及促销品 4P运营(产品,价格,渠道,促销） 分公司政策支援 产品收益性分析 中长期计划以及销售计划设定 经营计划管理(销售,费用，收益性) 营销费用计划设定 市场研究市场需求分析和预测 消费者调查问卷设计 KPI  以产品策略和盈利性为中心的 Mission 6/10 -HQ Market Mission Contents Team 品牌管理 品牌生命周期管理 品牌策略体系建立维护 品牌收益性分析和管理 网络营销策划推广 媒体维护、投放购买 整体业务推进,人事评价管理 树立品牌价值模型运营和评估体系 树立年度传播战略 精准投放策略模型制定 配合营销的各阶段,提供传播支持 负