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工作过程 工作任务 3 网络广告的发布 工作任务 3 网络广告的发布 标题 正文 标号 工作任务 3 网络广告的发布 　　爱达公式也称AIDA法则，它是从消费者的接受心理出发提出的网络广告文案创作模式。其基本思路是通过网络广告文案改变或者强化消费者的思想观念，具体包括以下四个方面的内容: （1）标题 （2）正文开头 （3）正文中间 （4）正文结尾 工作任务 3 网络广告的发布 　　１．建立自己的Web站点 　　２．电子邮件和电子邮件列表 　　３．委托互联网服务提供商(ISP)和互联网内容提供商(ICP)发布 　　４．选择其他网站 工作任务 3 网络广告的发布 　　1.网络广告效果测定的标准 　　2.网络广告效果测定的方法 　　3.网络广告效果评估的方法 　　4.第三方广告监测和评估体系 　　(1) 被动浏览 　　(2) 主动单击 　　(3) 交互 　　(4) 销售收入 　 (1)单一指标评估法 　 (2)综合指标评估法 (1)单击率 (2)交互率 新世纪高职高专 电子商务类课程规划教材 新世纪高职高专 电子商务类课程规划教材 项目七 下一页 上一页 目录 目 录 工作任务 1 编制网络广告的预算 工作任务 2 网络广告的创意与策划 工作任务 3 网络广告的发布 工作任务描述 1. 任务背景 　　 在现代竞争的商业经济中，没有预算与成本分析的广告很难达到广告的目的，因此也不能说是成功的广告。作为一项企业行为，广告预算是企业财务活动的重要内容之一，它是企业为从事广告这项行为而进行的另一种相关企业行为。为了促进生产，提高企业及企业产品的知名度或企业产品的市场占有份额，对广告投入进行周密、细致的安排，把有限的资金用到关键环节，并对整个广告加以统一布置，是非常必要的。 2. 任务目标 　　网络广告的产生与发展 　　网络广告的特点 　　网络广告的常见术语 　　网络广告的常见形式 工作任务 1 编制网络广告的预算 工作过程 1.网络广告的诞生及发展 工作任务 1 编制网络广告的预算 　　网络广告于1994年出现于美国，是随着互联网的发展而出现的，1994年10月14日，美国著名杂志Wired(连线)推出网络版，其主页上的ATT等14个客户的广告，宣告了网络广告的诞生。从此以后，网络广告逐渐成为网络上的热点。 　　我国的网络广告从1997年起步。当年3月，一幅Intel的468 X 60像素的动画旗帜广告贴在了Chinabyte网站上，这是中国第一个商业性的网络广告。 工作任务 1 编制网络广告的预算 ２．网络广告的概念及要素 工作任务 1 编制网络广告的预算 互动性 灵活性 广泛性 可控性 针对性 工作任务 1 编制网络广告的预算 工作任务 1 编制网络广告的预算 （1）旗帜(Banner)广告 （2）按钮式(Button)广告 工作任务 1 编制网络广告的预算 （3）电子邮件列表(Direct Marketing)广告 工作任务 1 编制网络广告的预算 （4）电子邮件(E－mail)广告 工作任务 1 编制网络广告的预算 （5）墙纸式(Wallpaper)广告 工作任务 1 编制网络广告的预算 （6）赞助式(Sponsor ships)广告 （7）竞赛和推广式(Contests . Promotions)广告 工作任务 1 编制网络广告的预算 （8）插页式(Interstitial)广告 工作任务 1 编制网络广告的预算 （9）文字链接(Keyword)广告 （10）分类(Classified Ads)广告 工作任务 1 编制网络广告的预算 （11）互动游戏式(Interactive Games)广告 工作任务 1 编制网络广告的预算 （12）流媒体(Steamin Media)广告 （13）富媒体(Rich Media)广告 工作任务 1 编制网络广告的预算 　　网络广告预算是企业广告计划对广告活动费用的预算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。 工作任务 1 编制网络广告的预算 工作任务 1 编制网络广告的预算 工作任务 1 编制网络广告的预算 　　（1）按广告主体细分 　　（2）按广告业务细分 　　（3）按广告投人项目细分 工作任务 1 编制网络广告的预算 　（1）CPP计费模式 　（2）CPM计费模式 　（3）CPC计费模式 　（4）包时计费 　（5）按位置、时段和广告形式的综合计费 工作任务 1 编制网络广告的预算 　　网络广告媒体－网站的选择