消费者行为介绍.pptVIP

1．关于消费者偏好的假定 偏好是指爱好或喜欢 序数效用理论认为，对于各种不同的商品组合，消费者的偏好程度是不一样的，这种偏好程度决定了不同商品组合给消费者带来的效用水平。 （一）无差异曲线（Indifference Curves ） 第一，完全性。可以明确比较和排列不同商品组合。要么AB；要么AB；要么A=B。 第二，可传递性。 如果AB， BC，那么， AC。 第三，非饱和性。对每一种商品的消费都没有达到饱和点。对任何商品，总认为多比少好。 关于偏好的三大基本假定 无差异曲线 ：无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。 X2 X1 U 无差异曲线向右下方倾斜 无差异：线上任何一点都是商品X1与X2的不同组合，给消费者所带来的效用相同。 2.无差异曲线 （Indifference Curves ） ０ X1豆浆 处于同一条无差异曲线上的两个点： 两种商品的组合不同，但效用水平相同 举例说明　 X2包子 U0 A D 增加X1，减少X2增加X2，减少X1 X1，X2分别为商品1和商品2的数量； U0是常数，表示某个效用水平 。 3.无差异曲线的特征 （３）向右下方倾斜，斜率为负，凸向原点 （１）同一平面上有无数条无差异曲线，离原点越近代表的效用水平越低 表明为实现同样的满足程度，增加一种商品消费，必须减少另一种商品。 同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。 （2）同一平面任意两条无差异曲线不能相交 U1 U2 U3 X1 X2 U4 对无差异曲线的理解 选择题：1.无差异曲线的形状取决于（ ）。 A.消费者偏好； B.消费者收入； C.所购商品的价格；D.商品效用水平的大小。 2.同一条无差异曲线上的不同点表示（ ）。 A.效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同； B.效用水平相同，但所消费的两种商品的组合比例不同； C.效用水平相同，两种商品的组合比例也相同； D.效用水平不相同，两种商品的组合比例也不相同。 4.边际替代率 MRSMarginal Rate of Substitution 商品的边际替代率：效用水平不变，消费者增加一单位某种商品的消费量，所需要放弃的另一种商品的消费量。 X2包子 U0 A D 增加X1，减少X2增加X2，减少X1 X1豆浆 MRS12＝1/ MRS21 商品边际替代率递减规律 商品边际替代率递减规律： 　　消费两种商品，维持效用不变，随着一种商品量的连续增加，所需放弃的另一种商品的消费量是递减的。 原因： 对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。 随着消费量的增加，想要获得更多这种商品的愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。 边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值越来越小，因此该曲线必定凸向原点。 与边际效用递减规律相似 边际替代率与边际效用的关系 任意两商品的边际替代率等于该两种商品的边际效用之比。 证明：当消费者所消费的X1与X2商品发生变动（X1的变动量为?X1，X2的变动量为?X2）后，维持效用水平不变，即使得效用增量?TU=0。 ?TU= ?X1*MU1+ ?X2*MU2=0 整理得 － (?X2/?X1)=(MU1/MU2) （二）预算线 消费可能线 budget Line 1.预算线：收入与商品价格既定，消费者所能购买到的两种商品最大数量的各种组合。 B A点，全部买X1，无法买X2； B点，全部买X2，无法买X1。 预算线上的任意两点， 表示两种商品组合不同， 但支出相等。 X2（衣服） 0 A X1（食品） C D · · · · 2.预算线方程 以I表示消费者的既定收入， 两种商品的数量分别为X1和X2，价格分别为P1和P2 预算线方程 B A O X2 X1 P1X1+P2X2=I 预算线的移动 3.预算线的移动 （1）平行移动——I变，P不变。 收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。 收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。 （2）I不变，两种商品的P同比例变动： 上升，消费可能性线向左下方平行移动。 下降，消费可能性线向右上方平行移动。 X2 X1 （3）预算线的旋转。 I不变，其中一种商品P变化 商品２ 价格上升 商品１价格不变 商品１价格下降 商品１价格上升 商品2价格不变 商品２价格下降 X1 X1 X2 X2 （三）序数效用论消费者均衡的条件 把无差异曲线与消费可能线合在一个图上 E （1）把钱花光，买到商品的最大数量 （2）追求最大的满足 收入既定，预算线必与无数条无差异曲线中的一条相切； 在切点上，实现了消费者均衡——效用最大