消费者行为经济学谬代文介绍.ppt

第二章 消费者行为分析 了解基数效用论的总效用、边际效用概念 及边际效用递减规律与需求曲线； 理解消费者均衡原则和消费者剩余概念。 理解序数效用论主要以无差异曲线、边际替代率和预算线与无差异曲线的切点上的均衡，来解释消费者行为和需求曲线。 第一节 效用论 一、效用是选择的基准 效用是指消费者从消费某种商品或劳 务中得到的主观上的享受或有用性。 经济学家用它来解释有理性的消费者 如何把有限的资源分配在能给他们带来最 大满足的商品上。 一、效用是选择的基准 　　对于效用的度量，经济学家先后提出了 基数效用和序数效用的概念，并在此基础上 形成了分析消费者行为的两种方法。 　　基数效用论者的边际效用分析方法； 　　序数效用论者的无差异曲线分析方法。 二、边际效用及边际效用递减规律 　　边际效用是指消费者在一定时间内增加消费某种 商品和劳务带来的满足或效用。 　　边际效用递减规律是指随着个人连续消费越来越 多的某种商品，他从中得到的增加的或额外的效用量 是递减的。 三、总效用与边际效用 　　由 A 先生的消费，得总效用和边际效用 曲线（见图2-2）。 四、消费者均衡：购买一种和 多种商品时的均衡原则 （成本与收益的比较） 　　（一）购买一种商品的均衡原则：边 际效用要大于或等于价格，即 MU＝P 　　（1）如果不考虑成本支付或价格（免 费），消费者消费商品的数量由边际效用决定 MU≥0 　　（2）如果考虑成本支付或价格，假定 一单位货币代表一单位效用。一种商品数 量选择的最大效用原则： MU＝P 或 MU/P＝1 　　消费者最大效用原则或消费者均衡原则： 在不超过消费预算的前提下，每种单个商品上 花费的每元支出给他带来的边际效用相同。这 样的购买组合，消费者能得到了最大的满足或 效用。 【原理应用】消费者剩余 　　图2-5说明了一个消费水的人的消费者剩余 的概念。 第二节 序数效用 一、无差异曲线及其特征 一、无差异曲线及其特征 　　无差异曲线有三个特征： 　　离原点越近的无差异曲线代表的效用水平 越低，离原点越远的无差异曲线代表的效用水 平越高； 　　任意两条无差异曲线不会相交； 　　无差异曲线斜率为负值且凸向原点。 二、边际替代率及其递减规律 　　（一）商品的边际替代率 　　边际替代率是指在维持效用水平不变的前 提下，消费者增加某种商品的消费量所需放弃 的另一种商品的消费量。 　　以 RCS 代表商品的边际替代率，则商品1 对商品2的边际替代率的公式为： 　　商品的边际替代率递减规律是指：在维 持效用水平不变的前提下，随着一种商品消 费数量的连续增加，消费者为得到每一单位 的这种商品所愿意放弃的另一种商品的消费 数量是递减的。 　　从几何意义上讲，商品的边际替代率递 减表示无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。 商品的边际替代率递减规律决定了无差异线 的形状凸向原点。 三、预算线及其变动 　　（一）预算线 　　预算线（见图2-9）是指在消费者收入和商品 价格一定的条件下，消费者所能购买到的两种商品 不同数量的各种最大组合。 　　消费者的收入 I 或商品价格 P1、P2 发生变化 时，会引起预算线的变动，如表2-1所示。 四、消费者均衡 　　序数效用论的消费者均衡条件是：既定的预算线 与无数条无差异曲线其中的一条无差异曲线的相切 点，是消费者获得最大效用水平或满足程度的均衡点 或商品组合（见图2-11中 E 点）。 【原理应用】 需求曲线证明 　　把总量作为一点描绘在市场需求曲线 上（见图2-13）。 　 如果有两种商品，MUx/Px﹤MUy/Py，消费者怎样进行调整，才能达到效用最大化？若 MUx/ Px﹥MUy/ Py，消费者应如何调整两种商品的购买量？为什么？ 假定消费者消费两种商品 X 和 Y，X 的边际效用函数为：MUx = 40－5 X，Y 的边际效用函数为：MUy = 30－Y，消费者的货币收入 M = 40，并且 Px=5，Py = 1，那么消费者的最佳消费组合应是怎样的？ * 学习目标 主要内容 组织结构 思考练习 引导案例 第二节 序数效用 第一节 效用论 一、效用是选择的基准 二、边际效用及边际效用递减规律 三、总效用与边际效用 四、消费者均衡：购买一种和多种 商品时的均衡原则 图2-2 总效用和边际效用曲线 （二）多种商品数量选择的消费者  均衡原则：每种商品的边际效用与其价格之比相等 I＝ Px X＋ Py Y MUy / Px＝MUy / Py 图2-3 水的均衡价