日清方便面—--健康中国行策划书(DOC 16页).docVIP

日清方便面—— 公关策划书 前言 现在健康时尚的饮食消费观念已经深入人心。品牌文化不仅仅是一个食品企业的标记，它代表了一种消费观念、一类消费群体、一个庞大的市场和对市场的准确把握。创建数十载的日清公司作为方便面创始人，始终坚持不断开发新食品，并通过全力对技术创新、产品质量及安全的投入，提高人们的健康水平。项目背景「健康中国行」活动做好媒介关系以及相关的市场调查和相应的公关应对措施。 项目调查1、调研对象　2、调研方式访谈、　　3、调研结论Strength：日清公司以日本日清为龙头，在全球创建了众多分公司。日清公司作为方便面的始祖，一直引领着方便面行业的潮流，日清品牌历史悠久，在全球都拥有较高的知名度。并且公司拥有着强大的创意团队,在始终贯彻公司理念的前提下，在产品的口味上，宣传上不断创新。日清拥有明确的销售方向：以食品为核心，以方便面为主导。日清的产品美味健康，在消费者中有良好的口碑。 Weakness：创始人安藤百福先生过世不久，公司内部刚刚重组，需要一段时间磨合协调；在中国市场，日清产品价格相对较高；在中年人间的认知度不够，且市场占有率不高。 Opportunity：中国的经济不断发张，消费者的生活水平也越来越高。对饮食的要求也越来越高。健康理念被更多的人所接受。而日清公司一直开发着品味高，营养丰富的产品，所以日清产品在中国市场的推广将更加便利。 Threat：与中国国