《企业战略管理》(学生版).教材.ppt

* 广西师范大学经济管理学院 * 3、衰退行业中的竞争战略 行业 特点 ? 衰退原因多样化（技术替代、 需求转移、人口因素） ? 衰退的方式和速度不确定 ? 形成新的需求结构 ? 退出障碍的影响 行业的 战略选择 ? 定位战略 ? 领先战略 ? 回收战略 ? 放弃战略 * 广西师范大学经济管理学院 * ★ 充分利用和挖掘正在成长的细分市场 ★ 通过改善质量和革新产品形成差别化 ★ 不懈地追求降低成本 ? 积极寻求便宜的外部资源 ? 对内部的业务流程进行重新设计 ? 合并未被充分利用的生产能力，保证低成本生产所需的 单位产量 ? 增加更多的销售渠道，关闭低销量和高成本分销点 ? 砍掉价值链中盈利很薄的活动 衰退行业的战略主题 * 广西师范大学经济管理学院 * 进入障碍低 缺乏规模经济 产品的差别化高 讨价还价能力不足 运输成本高 市场需求多样化 行业初期阶段 产品／服务趋向国际化 4、分散行业中的竞争战略 行业分 散的原因 * 广西师范大学经济管理学院 * 分散行业 的战略选择 ? 连锁经营 ? 特许经营 ? 横向整合 ? 重点集中在细分市场上 战略运 用的难点 ? 避免全线出击 ? 避免随机性 ? 避免过分集权化 ? 避免对新产品做出过度反应 * 广西师范大学经济管理学院 * 投资战略