项目七评价旅游资源讲述.ppt

项目七 旅游资源的开发 旅游资源开发指人们为了发挥、改善和提高旅游资源的吸引力而致力从事的开拓和建设活动。 任务二 旅游资源开发的必要性 潜在的旅游资源——指那些其本身可能具有某种能够令人感兴趣的特色，但由于不具备交通条件和其他接待条件，加之可能尚不大为外人所知，目前还无法吸引大量游客前来观赏的吸引因素。 对于潜在旅游资源，人们必须根据其目前接待条件的欠缺状况进行必要的初始开发和建设，否则便无法使其旅游吸引力得到有效地发挥。 举例：九寨沟、乌镇 九寨沟餐厅 九寨沟国际大酒店 九寨沟入口处 九寨沟栈道 观景台 旅游服务中心 现实的旅游资源——指那些不仅其本身对旅游者具有吸引力，而且客观上已经具备必要的接待条件，并且正在接待大批游客前来访问的旅游资源。 对于现实旅游资源，为了改善和提高其吸引力，延长其生命周期，同样需要进行再生性开发。 举例：九寨沟 九寨沟机场 开发扎如沟 九寨沟以美仑美奂的水景著称于世，树正、日则、则查洼三条沟是目前主要的游览区域，游览方式主要以观赏为主。 目前，九寨沟管理局对扎如沟进行全面开发，即将推出观鸟、动植物欣赏、科学考察、生态旅游及探险、攀岩、登山、休闲等特种旅游项目。此外，沟内有两个古老的藏族村寨，游客可以在这里体会到藏式生活和民族文化。 任务三 旅游资源开发项目的价值评价 旅游资源开发项目的价值评价是一项看上去似乎容易，但实际上颇有难度的工作。特别是，由于参与评价者的个人背景和看问题的立场不尽相同，所倾向的关注点存在差异，因而所使用的评价标准难免会因此而受到影响。 1、以美学价值为评价标准 很多人都习惯于使用美学标准对拟开发的旅游资源，特别是对拟开发的自然景观资源进行评价，所注重的是拟开发旅游资源项目的美学价值。这类评价结果有利于日后用以开展对外宣传。然而，问题是，这种评价结果所反映的有时难免会是评价者的主观认识，而不一定能代表旅游消费者的看法。 2、以社会/文化价值为评价标准 在我国，这类标准常常用于评价某些类型的人文旅游资源的开发价值，使用这类标准所得出的评价结果通常都会比较客观，但在有些情况下人们对该项旅游资源开发方向的认识难以实现统一。 3、以市场价值为评价标准 采用这种标准进行了的开发价值评价主要侧重于评价该旅游资源项目将能够吸引哪些客源市场、有可能实现的吸引力程度或有可能吸引来访的客源规模。这各评价方法是从市场观念出发，并且在工作过程中有时也会根据需要涉及使用美学和社会/文化等评价标准，因而实际上是一套综合性的评价标准和评价方法。这一评价标准和方法因其科学性和实效性而值得推崇，因而应当成为旅游资源评价工作的基本方法。 任务四 开发工作的主要内容 旅游资源开发工作并非仅仅局限于有关旅游资源或景点本身的开辟和建设，更多的工作是以此为核心，对与之有关的旅游接待条件进行开发和建设，以使旅游资源所在地能够成为一个具有吸引力的旅游环境或旅游活动空间。 在这个意义上，旅游资源开发工作所涉及的主要内容包括： 1、解决和改善旅游资源所在地的可进入性。 便利的交通条件对于一个地区旅游开发的成功无疑至关重要。即使旅游资源自身的品质再好，品位再高，如果该地的交通运输问题得不到解决，其作为旅游吸引物和旅游对象物的市场价值也将难以实现。 2、建设和完善旅游基础设施 一般的公用事业设施：供水系统、排污系统、供电系统、道路系统等，以及与些有关的配套设施如停车场、机场、火车站和汽车站、港口码头、夜间照明设施等。 现代社会生活所必需的基本设施或条件：医院、银行、食品店、公园、治安管理机构等。 3、建设和完善旅游上层设施 旅游上层建筑主要是供外来旅游者使用的旅游服务接待设施。主要包括宾馆饭店、旅游问讯中心、旅游商店、某些娱乐场所等。由于这些设施的主要使用者是来访的旅游者，因此其设计和建造应实行消费者导向，并据些提供相应的服务。 4、旅游景区景点的开发建设与管理 这方面的工作不仅包括开辟新景区景点，而且更多的情况往往是对已经存在的景区景点进行适时更新和再生性开发，此外，这方面的工作不仅涉及硬件方面的开发与建设，而且还包括对游客活动项目、活动形式等软件内容的开发与更新。 5、培训能够胜任专业水平的旅游服务工作人员 这里之所以强调培训具有专业水平的旅游服务人员是鉴于这样一个事实：就其在旅游者身上产生的效果而言，旅游服务水平和服务质量的高低，更多地是由与旅游者直接打交道的一线服务人员所体现的。另一方面，对于所需要的管理人员，特别是关键岗位的管理工作人员，则无论如何需要由当地自已解决，否则，旅游资源的开发和旅游业的发展在很大程度上将会失去对当地的经济意义。 将目标市场的偏好和需要同有关旅游资源自身的性质结合起来考虑。不同的旅游者人群在偏好或追求方面往往会有差异。 1、突出性原则。 （1）突出独特性 尽可能保持自然和历