永春旅游品牌形象设计应用研究.docVIP

泉 州 师 范 学 院 毕业论文（设计） 题 目 永春旅游品牌形象设计研究 资源与环境科学 学 院 资源环境与城乡规划管理 专 业 08 级 旅游管理 班 学生姓名 陈伟杰 学 号 080902014 指导教师 马艳 职 称 讲师 完成日期 2012年2月25日 教务处 制 目 录 1 地域旅游形象的概述1 1.1旅游形象设计的内涵及设计步骤 1.2 旅游形象研究的重大意义 2 永春旅游发展现状及其旅游形象突出问题分析 2.1 永春旅游的发展概况 2.2永春有关旅游形象突出问题的分析 2.2.1 旅游基础设施不够完善，政府对旅游重视不够 2.2.2 旅游品牌宣传不到位，品牌竞争力出现下滑趋势 2.2.3景点景区旅游从业人员服务质量和服务技能有待提高 2.2.4 旅游形象松散外延性差，旅客停留时间短暂 2.2.5 居民旅游素养不高，地域旅游氛围低落 2.2.6 旅游政策不能提高旅游投资商的投资热情，旅游发展受到限制 2.3 永春旅游形象要素分析 2.3.1 自然生态旅游资源——永春牛姆林为代表 2.3.2 人文历史旅游资源——武术、茶、革命历史文化等 2.3.3其他特色旅游资源——永