奥康2008传播策略及规划080626.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 品牌策略 1 奥运传播规划 2 目 录 9-12月执行规划 3 7-8月传播预算及示例 4 7-8月传播进度表-传播规划 奥康7-8月传播进度表 7-8月传播进度表-传播素材 奥康7-8月传播进度表 7-8月传播预算 具体报价参见：副本奥康奥运期间传播计划及报价 电波媒体展现形式示例 2 网络媒体展现形式示例 3 2 3 3 平面媒体展现形式示例 3 1 1、传播落地覆盖全国范围内的20多个重点省会城市主流媒体，传播效果辐射周边区域，增加公众对产品的普遍认知度。2、基于良好的媒体传播平台，提供有效丰富的日常媒体管理及沟通通路。 平面媒体形式展现 常规传播 全国范围大众报纸类媒体大篇幅亮点传播：选择全国重点区域，重点城市的主流都市类媒体策划 大篇幅专题报道 媒体举例：京华时报，精品购物指南，新闻晨报，潇湘晨报，深圳商报等 版面举例：半版/整版 选择当地具有影响力的主流媒体 其主要读者目标群： 25岁—44岁高学历、高素质、广大都市中高层市民读者 版面举例： 亮点传播（深度报道） 平面媒体形式展现 甄选财经类媒体策划深度报道： 选择高端财经类媒体，围绕奥康建立脚型数据库的企业行为，透视在行业里的影响发展，从宏观经济的 角度引发深度报道。 媒体列举：经济观察报、21世纪经济报道、第一财经日报等 传播形式：专题报道 版面举例： 亮点传播（深度报道） 平面媒体形式展现 高端杂志类媒体策划企业高层访谈 品牌形象塑造 报道形式：奥康企业高层人物访谈专题，选择高端杂志类媒体，策划高层人物企业品牌策划深度报道 版面举例：每期2-4P深度报道 版面举例： 亮点传播（深度报道） 平面媒体形式展现 酒店直投媒体合作： 1.人民日报海外版《奥运快讯》 为更好的促进北京奥运形象的宣传与推广，奥组委授权 “人民日报社”面向奥运期间来京的中外游客发行《奥运快讯》日报。 合作版面：活动前期、后期策划半版专题报道 覆盖渠道：有效覆盖所有20万间奥运签约酒店客房 针对奥运期间国内、国际往来客流量增大，特别策划酒店及航机类媒体合作，多方位、多渠道 覆盖，有效提高受众人群认知度。 奥运媒体营销 平面媒体形式展现 航机类媒体投放合作： 2.中国民航报 TOP时空 一份引领时代潮流的新锐媒体， 覆盖国内国际机场及航 线，也是国家领导人专机必备物品之一，民航总局唯一 指定的航机读物。目标读者群定位高端。 版面合作：1/2版 推荐版面： 品牌版栏目 ：大牌之路 国内外一线品牌的报道 奥运版栏目：奥运文化 合作时间：奥运期间 奥运媒体营销 平面媒体形式展现 电波媒体展现形式示例 2 网络媒体展现形式示例 3 2 3 3 平面媒体展现形式示例 3 1 传播形式：话题植入 媒体推荐：北京电视台《快乐生活一点通》 形式描述：以选购小常识等贴近消费者生活等方面引出产品与众不同的特殊功能。重点介绍奥康全国专卖店和其他销售渠道中陆续普及测量脚型的仪器，届期将为消费者免费测量脚型等信息。 形式展示 话题植入 电视媒体形式展现 传播形式：产品介绍专题 媒体推荐：北京电视台《魅力前线》或 旅游卫视《我爱每一天》（二选一）、上海电视台时尚频道《今日印象》 形式描述：演播间内景做奥康的产品展现，通过主持人介绍，穿插外景小专题，向受众介绍日常生活的穿鞋、挑鞋的误区，提示受众皮鞋舒适度的重要性，配以故事情节丰富节目可看性。其中穿插奥康脚型数据库的信息。 形式展示 电视专题 电视媒体形式展现 电波媒体展现形式示例 2 网络媒体展现形式示例 3 2 3 3 平面媒体展现形式示例 3 1 发布会专题 发布会主题 发布会内容 发布会现场图片 发布会专题入口推荐 图文直播 网络媒体形式展现 活动主题 例：奥康伴你寻找城市足迹 活动内容、背景等等 活动规则 活动图片 （包括上传的足迹照片和赠鞋现场照片） 网友评论/互动专区 奥康伴你寻找城市足迹 活动要闻 活动介绍 网络专题 网络媒体形式展现 嘉宾会客室 网络媒体形式展现 运动员博文 博客圈 文字链 时尚达人博客 名博推广 网络媒体形式展现 期待进一步的合作 * * * * * * * * * * * * 发布会专题 发布会主题 发布会内容 发布会现场图片 发布会专题入口推荐 图文直播 网络媒体形式展现 奥运执行规划 看中国脚步奥康08行动新闻发布会 特别媒体策划： 在北京电视台《魅力前线》