企业品牌管理实践总结重点.pptVIP

某企业品牌管理现状 1、企业品牌发展历史 华为公司品牌发展历史 2、企业品牌组合（品牌架构） 2、企业品牌要素 营养快线 Nutri-express 营养快线产品广告语 “早餐喝一瓶，精神一上午！” 营养快线产品外包装 4、企业品牌心理图谱 请根据二手资料及个人的理解和认识，描绘该品牌的心理图谱（品牌联想/形象）。 “加多宝”品牌心理图谱 5、企业规划的品牌识别 华为公司的品牌识别 6、品牌定位的四个基本问题 产品描述 娃哈哈果乳产品定位 7、企业品牌延伸 娃哈哈品牌延伸路线 8、采用哪些工具沟通品牌形象? 营养快线品牌形象之沟通策略 营养快线品牌形象之沟通策略 营养快线“营养加油站”赠饮活动 电台寻找“活力幸运星”活动 高校“活力卡大行动” 揭盖有奖“活力”行动 “喝营养快线，中高考状元”活动 赞助流动献血车 “献血营养加油站” 营养快线品牌战略之沟通策略 营养快线序列号换QQ游戏时长 营养快线序列号换补血道具 多款道具采用营养快线形象 幻想”飞升仙子”选秀 COSPLAY秀 思考题1 对所选择的品牌，指出它所有的品牌要素，分析各品牌要素对品牌资产的贡献能力。你认为这个品牌的品牌要素在融合和匹配方面做得如何？ 思考题2 以所选企业品牌为例，尽可能完整地说出其品牌组合和品牌使用策略，你认为应该如何改进该公司的品牌组合？ 思考题3 以所选企业品牌为例，尽可能完整地说出其目标市场是谁？它的主要竞争对手是谁？它们的主要差异点和共同点是什么？它所选择的定位正确吗？如何进行改进？你能否总结确定其品牌核心价值和品牌箴言？ * 品牌-产品矩阵（产品品牌图谱） 产品组合的品牌管理 塞恩 日野 大发 威姿 小福星 威驰 丰田伞品牌下产品品牌图谱 威尔 普锐斯 + + 15 加多宝 质量好的 特色不鲜明 红罐凉茶 随处可见 青春/有活力/新鲜 有社会责任感的 中国好声音 知名度高 时尚/前位 尽情享受生活 喜庆/吸引人的包装 昂贵的 王老吉 正宗 中药饮品 防上火 养生/草本/健康 海量广告和赞助 销量大 目标消费者： 参照系（类别定义）： 不同利益点： 相信理由： 属性定位 果汁 牛奶 其它营养成份 随时随地享用 方便携带 早餐代餐品 欢乐 健康 精力充沛 利益定位 价值定位 营养液 果奶 钙奶 八宝粥 …… 儿童食品 纯净水 非常可乐 茶饮料 果乳 果汁 成人饮料 儿童服装 保健品 瓜子 石油 其他行业 线上 线 下 渠道 电视广告 360度 电 台 报 纸 商超促销 消费者品尝 主题推广 活动 陈列奖励 铺货奖励 互联网 * * * * Hino日野客车 * Sequoia 红杉，北美市场。Supra速霸