良品铺子“千万抢红包”案例研究报告.pptVIP

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2016-12-02 发布于湖北
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良品铺子“千万抢红包”案例研究报告.ppt

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WECHAT Commercialization 良品铺子“千万抢红包”案例 PART1. 案例展示 PART2. 创意策略 PART3. 数据汇总派发出红包总价值：活动期间红包总量： 5210000 红包返店数量： 450000 红包使用总金额：1850000 红包带动销售：微信粉丝数量提升至：1263440 活动概况： 1=4.28=57.16 1个红包返店红包价值（元）带动销售（元）所有数据截止2014年9月22日 1 2.58 32 派发（人次）领取（人次）传播（人次）所有数据截止2014年9月22日 520,986 （8月17日数据） 802,115 （8月22日数据） 1,005,577 （8月30日数据） 1,263,440 （9月18日数据）所有数据截止2014年9月22日 PART1. 案例展示 PART2. 创意策略 PART3. 数据汇总湖北湖南四川江西 1 2 创意策划创意执行湖北湖南四川江西 01 04 户外媒介 02 门店广告 03 其他线上媒介自媒体微信官网自营商城 1400+门店广告系统门店专属二维码微博、论坛第三方商城视频网站电梯框架公交站牌媒介选择：媒介运用：湖南 a b c d e 微博、微信、论坛活动官网、商城、第三方商城广告位视频网站、门户网站精准投放DSP 新浪粉丝通户外站牌、地铁投放湖北湖南创意执行：四川江西 7.17-8.8 门店氛围营造 7.23-8.8 媒介资源确认 8.13-8.17 信息系统筹备 8.18-8.25 网络广告精准投放 8.17-8.31 核心商圈户外站牌 7.22-8.8 执行案成按与下发 8.9-8.30 话题炒作，红包造势 8.15-8.29 自媒体线上话题传播 8.18-9.18 活动监控 PART1. 案例展示 PART2. 创意策略 PART3. 数据汇总 1 2 3 覆盖区域投放形式覆盖人数覆盖区域：湖北湖南四川江西投放形式：自媒体及手机终端门户网站户外广告传统纸媒利用传统纸媒固有的针对性及权威性对活动进行新闻形式的报道目标群体接触频繁的媒体，信息强制性较高，用来进行”良品铺子千万微信红包“的信息曝光受地域限制较小，覆盖人群广，扩大活动曝光范围利用微信、微博活动，进行活动的告知和红包的发放，论坛采用软文形式，对活动信息进行反复传递覆盖人群： 8560万 2亿线上实际覆盖人群线上线下活动总体曝光部分传播展示：湖北湖南 Thanks WECHAT Commercialization