第五讲偏好与偏好逆转讲述.pptVIP

* * Possess Lofty Ideals Noble Characters Glorious Feats Immortal Works 《经济心理学》 Economical Psychology 第五讲 偏好与偏好逆转 Choose what you like, like what you choose 选择你喜欢的，喜欢你选择的 某歌迷喜欢 王菲 张惠妹 因为王菲天籁般的声音 某歌迷喜欢 张惠妹 阿杜 因为阿妹的热情与奔放 但在 王菲--- ？？---阿杜 ？？ 传统经济学认为：人们的偏好是具有 一致性和可传递性 按传统经济学的偏好理论，该歌迷在王菲与阿杜之间应该选择王菲。 但事实上，不一定。该歌迷很可能更喜欢阿杜一些。因为与温柔似水的王菲相比，阿杜更具有野性的男人气概。 传统经济学的偏好理论认为人们的偏好是 一致性和可传递性 还成立吗？？？？ 很显然，人们的偏好不总是 一致性和可传递性的 偏好是可以变化和逆转的 由于 偏好是可以变化和逆转的，所以，人们的行为选择和决策是变化多样的。 正由于偏好的动态变化，所以，我们研究经济行为时，必须考虑偏好的原理。 一、经典