第七章不完全竞争的市场.说课.ppt

一、垄断市场的条件 1.垄断市场的含义 指整个行业中只有惟一的一个厂商的市场组织。 四、垄断厂商的供给曲线 垄断厂商的长期均衡 在长期内对生产的调整有三种可能结果： 一是短期亏损，长期又无利润，则退出该行业； 二是短期亏损，长期摆脱亏损甚至获利； 三是短期获利，长期更大利润。 六、价格歧视 1.一级价格歧视 一级价格歧视下的资源配置是有效率的。 一、垄断竞争市场的条件 1.垄断竞争市场的基本特征（含义） 一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。 2.生产集团的概念 把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称作生产集团。 ☆3.垄断竞争市场的条件 第一，在生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。（虚构-品牌） 第二，一个生产集团中的企业数量非常多。（盒饭、理发） 第三，厂商的生产规模比较小，因此，进入和退出一个生产集团比较容易。（理发、餐饮、修理等） 武林是典型的垄断竞争市场； 门派成功关键是产品差异化； 各门派绝活精彩纷呈； 已有特色的武功要不断创新； 练成神功必须有基础。 2.两种不同假设条件下的需求曲线 d需求曲线表示：在垄断竞争生产集团中的某个厂商改变产品价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。 3.d需求曲线和D需求曲线的关系 第一，当垄断竞争生产集团内的所有厂商都以相同方式改变产品价格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断竞争厂商的d需求曲线的位置沿着D需求曲线发生平移。 垄断竞争与理想的产量 完全竞争企业在长期平均成本LAC曲线最低点上的产量称作为理想的产量,把实际产量与理想产量之间的差额称作为多余的生产能力。 垄断竞争厂商的多余生产能力可以分为两部分,一部分表示企业没有充分地利用现有的生产设备,另一部分表示垄断竞争厂商没有更多地使用社会资源,以扩大生产规模,从而将生产的平均总成本降到最低水平。 牙白素、人参、中药…尽管只是一种普通日化品，但一些牙膏往保健品、药品身上一靠，价格就贵了不少。 药物牙膏中含有生物碱和刺激性强的物质，长期使用可能损害口腔黏膜，儿童要少用。 [案例] 搭上新概念 牙膏价蹦高 * 垄断竞争厂商的长期均衡 P Q O D E2 J MR d ( AR) LAC LMC ? SMC2 SAC2 MR=LMC=SMC；且AR=LAC=SAC; D曲线与d曲线有一个交点(J)；利润为零。 但LAC 未达到最低点 ? * 实际产量 五、垄断竞争与理想的产量 垄断竞争(dm)的实际产量与完全竞争(dp)的理想产量 O P Q LAC SACp SACm dp dm ● ● ● 理想产量 多余的生产力 垄断竞争厂商的多余生产能力表示,垄断竞争厂商不仅应该充分利用现有企业资源进行生产,而且还应该更多地利用社会资源进行生产。 * 五、垄断竞争与理想的产量 垄断竞争理论的创始人之一张伯伦认为： ①多余生产能力是社会需求多样化所付出的代价； ②多余生产能力表示垄断竞争生产集团内的小规模企业数目过多 垄断竞争的实际产量达不到理想产量的原因： 产品多样化经营并且均无法达到规模经济； 生产同类产品的企业过多，造成恶性竞争，各个企业均无法实现理想产量，造成生产能力过剩； 由于产品有一定的差别，因而各个企业均有一定的垄断性，都想获得超额利润，使得价格居高不下，有效需求不足。 * 六、垄断竞争厂商的供给曲线 在垄断竞争市场上，不存在具有规律性的供给曲线。 * 在垄断竞争市场上，由于每一个厂商生产的产品都是有差别的，故垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产品的市场销售份额，这就是非价格竞争。 垄断竞争厂商非价格竞争的目的仍然是为了获得最大的利润。进行非价格竞争是需要花费成本的。 广告 信息性与劝说性广告 广告的积极作用(减少消费者信息搜寻成本) 广告的消极作用（提高成本、滥用、误导、虚假、欺诈） 服务(售前、售中、售后) 七、非价格竞争 * 广告效应 [习题] 不完全竞争的市场 1、在某一垄断厂商实现利润极大时，有( )。 A P=MR=MC； B PMR=AC； C PMR=MC； D PMC=AC； 2、在垄断竞争厂商实现短期均衡时，有( )。 A 厂商一定能获得超额利润； B 厂商不一定能获得超额利润； C 只能得到正常利润； D 取得超额利润、正常利润、亏损都可能发生。 √ √ * 第六节 寡头垄断 一、寡头垄断市场的特征 二、古诺模型 三、斯塔克伯