移动媒体产品分析与评价(期中).doc

新媒体：新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络等。 艺术、媒体与娱乐：艺术——内容产业；媒体——传播渠道；娱乐——内容+渠道。 新媒体的艺术，是指新媒体的艺术内容，而不包括其传播渠道。新媒体的媒体，是指以互联网和移动终端为代表的新的传播方式，最大特征是所有人对所有人的传播，打破了中心传播机制。新媒体娱乐，可以是娱乐的任何形态，但不是任何一种形态的全部。新媒体产业，是“新媒体艺术”与“新媒体媒体”相加后综合而成的“产物”，是艺术内容与媒体渠道合并后才能形成的概念，缺一不可。 电信：通过电子的方式传递电子内容的服务。这种服务又分为基础电信业务和电信增值业务。 基础电信业务：语音或数据，通过手机、固定电话、互联网三大类载体实现传递；其计费依据是提供传递服务的时长，收入来源是“过路费”。 电信增值服务：功能优化型（彩铃） 功能拓展型：比如短信和彩信，由原来的电话（语音）改成短信。 电信增值业务和新媒体的分水岭：信息服务型电信增值业务，是电信增值业务和新媒体的交集。它们都是以“现代网络”，也就是互联网和通信网为传播载体，同时又符合媒体大众传播的特征和属性。 WAP 服务是一种手机直接上网，通过手机WAP“浏览器”浏览wap 站点的服务。 IVR，即互动式语音应答，用电话进入服务中心，根据操作提示收听手机娱乐产品。 可以根据用户输入的内容播放有关的信息。 IVR业务：意即无线语音业务增值服务。手机用户拨打指定号码，获得所需信息或者参与互动式的服务。 最常见的业务有：1 语音点歌 2 语音聊天交友 3 手机杂志 4 电子贺卡 新媒体和传统媒体传播比较 传统媒体 ：有限的信息采集 单向传播 存在一个媒体中心 新媒体：全方位信息采集 实时交互 移动媒体特征：一、不存在明显的媒体中心 二、内容后现代化 三、病毒式传播 四、即时性 五、移动性 六、没有明确的产业链逻辑 、七公信力降低。 移动增值业务在中国的运用方向：一、把移动增值业务纯粹看成是“通道”，和银联卡的性质一样。（过路费）二、移动增值的行业运用 三、无线营销（（无线营销相对传统营销有五个突出优势：1，贴身性强2，受众广泛3，到达率高4，定位明确5，及时传播，制作周期短））四、无线互联网 五、常规的移动增值服务: SMS是最早的短消息业务，传输文本信息。SMS（文本短信服务）、EMS(增强型短信服务）MMS多媒体短信服务，又称彩信，具有功能全面的内容和信息，这些信息包括图像、音频信息、视频信息、数据以及文本等多媒体信息，在GPRS网络的支持下，以WAP无线应用协议为载体传送视频片段、图片、声音和文字。WAP:无线应用协议，它是一个开放式标准协议，利用它可以把网络上的信息传送到移动电话或其他无线通讯终端上。 CRBT:彩铃 是中国移动为客户提供的个性多彩回铃音业务，由被叫客户为呼叫自己移动电话的其他主叫客户而设定的特殊音效Kjava:JAVA的名称来源于KVM，特指针对手机、寻呼机等资源受限的终端提供JAVA应用的平台解决方案，具体是指基于KVM虚拟机之上，采用J2ME JAVA平台中的CLDC Configuration和MIDP Profile的平台解决方案。 常规的移动增值服务怪现象：在过去十年的产业发展历程中，常规的移动增值业务的收益，绝大部分来自于“非用户需求”的业务推广。这既是中国市场上长期的一个怪现象，也是各SP海量收入的最主要来源。所谓“非用户需求”类的移动增值业务，就是在没有需求，或不明白SP推广业务究竟是什么。甚至在诱骗短信或手机菜单的误导下消费移动增值产品。 移动增值服务：在通信技术、计算机技术、互联网技术不断发展的基础上，人们对信息的需求快速增长下，社会信息化水平日益提高的前提下，迅速发展的一种全新的服务模式。 移动通信的特性：可移动性、无时空限制性、时尚性 增值服务产业与移动通信技术的关系：移动增值服务产业是在移动通信技术的推动下产生的，由技术的进步推动移动增值服务的发展，而随着增值应用的不断丰富，又对通信技术的发展提出更高的要求，这种相互促进的关系是推动整个移动增值服务产业不断成长壮大的基础。 2003年后开始加速增长，有重新获得世界领先的地位趋势。3.美国发展仍然比较缓慢。4.中国前景客观，是人口数量大国，正处在一个高速成长的阶段。 国内分析：国内外的增值服务发展时间虽然不长，但已经形成了一个比较完整和独立的产业链结构和生态结构。主要的产业构成包括：内容提供商（CP服务提供商（SP移动运营商（MNO设备制造商（EP终端制造商（TP GSM：全球移动通讯系统，俗称全球通，是一种起源于欧洲的移动通信技术标准，是第二代移动通信技术，其开发目的是让全球各地可以共同使用一