高鸿业第五版微观经济学第十二讲预案.ppt

第七章 不完全竞争的市场 第七章 不完全竞争的市场 第一节 完全垄断市场 第二节 垄断竞争市场 第三节 寡头垄断市场 第四节 不同市场的比较 如果你们当地的加油站把汽油的价格提高20%，你就会发现它的销量会:大量下降。它的顾客会流失 。 如果你们当地的自来水公司提高水价，它就会发现水的销售量只有微不足道的减少。人们会比往常少用一些水浇他们的花、草地，或者买一个节水的喷头，但他们很难让用水量大幅度减少。 汽油市场和自来水市场的差别是显而易见；有许多企业卖汽油，但只有一家企业卖水，所以，这种市场结构的差别影响了在这些市场经营的企业的定价与生产决策。 第一节 垄断 一、垄断市场的条件 第一节 垄断 一、垄断市场的条件 二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线 垄断市场，销量增加，价格下降，从而边际收益减少。 MR不与需求曲线重合，而是位于需求曲线下方。 随着产量增加， MR与需求曲线的距离越来越大， MR比价格下降得更快。 TR、AR与MR曲线之间的关系 ed1，MR0 ed1，MR0 ed=1，MR=0，总收益最大 第一节 垄断 一、垄断市场的条件 二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线 三、垄断厂商的短期均衡 总收益总成本，GFKN为超额利润。 总收益总成本，GFKN为亏损。 四、垄断厂商的供给曲线 完全垄断条件下的价格和产量是同时决定的，两者之间并无唯一关系。 五、垄断厂商的长期均衡 完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。 垄断厂商可以通过生产规模调整来实现长期利润最大化。并不以利润消失为标志。 六、价格歧视 完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取 不同定价策略确定市场价格。 价格歧视分为三类 ①一级价格歧视，又称完全价 格歧视。 为每单位产品制定不同的销售 价格。 ②二级价格歧视 二级价格歧视：垄断厂商根据 不同的消费者及其购买量确定 的价格。 ③三级价格歧视 三级价格歧视： 对同一种产品， 在不同市场或对不同消费者群体收取不同价格。 市场分割：三级价格歧视 同样型号的德国生产的桑塔纳轿车： 美国：1万美元 中国：15万人民币 按照1美元＝8元人民币，7万元价差。原因： 1、两个市场需求价格弹性不同； 2、存在关税和非关税壁垒； 3、运输成本（假设2万运输费用，还有5万差价） 三级价格歧视图示 七、自然垄断和政府管制 自然垄断是指存在着明显规模经济的行业，如水电等社会公用部门。如果这样的垄断企业自主定价对消费者是极为不利的，因此，政府有必要对这样的行业进行价格管制，一般有边际成本定价和平均成本定价。 供水、供电、煤气、邮电、铁路等部门。 在这些领域中，由一家厂商经 营是最有效率的。 政府对自然垄断的厂商实行严格的价格管制。 对完全垄断市场的评价 第一、生产资源的浪费。 与完全竞争相比，价格高，产量低。 第二、社会福利的损失 第三、垄断者凭借其垄断地位而获得超额利润加剧了社会收入分配不平等，也阻碍了技术进步。 相反： 首先，有些完全垄断，尤其是政府对某些公用事业的垄断，并不以追求垄断利润为目的的。 其次，对于完全垄断下的技术进步问题，经济学家也有不同的看法。 第二节 垄断竞争 一、垄断竞争市场的条件 产品差别：既会产生垄断也会引起竞争 (1)产品存在差别就会有垄断： 同种产品之间在质量、包装、牌号、 销售条件甚至服务质量上存在差别， 使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱 和信任，影响到产品价格。 第二节 垄断竞争 一、垄断竞争市场的条件 二、垄断竞争厂商的需求曲线 A点：最初产量Q1，最初价格P1。 价格下调：P1→P2 d1：厂商预期销售量提高至Q2。 d曲线与D曲线的关系 d：弹性大，平坦，斜率小 D：缺乏弹性，更陡峭。 第二节 垄断竞争 一、垄断竞争市场的条件 二、垄断竞争厂商的需求曲线 三、垄断竞争厂商的短期均衡 第二节 垄断竞争 一、垄断竞争市场的条件 二、垄断竞争厂商的需求曲线 三、垄断竞争厂商的短期均衡 四、垄断竞争厂商的长期均衡 五、垄断竞争与理想的产量 六、垄断竞争厂商的供给曲线 七、非价格竞争 五、垄断竞争与理想的产量 对于垄断竞争而言，它存在着生产能力的闲置，却使得整个社会的产品多样化，以满足不同消费者的个性化消费。 垄断竞争企业的非价格竞争 主要手段是努力造成产品的差别。 1、品质竞争：在产品上引进新的、与竞争对手不同的、更能迎合顾客需要的特征，以吸引更多的消费者。 2、广告与服务竞争：让消费者认识自己的产品，提供更好的服务。 垄断竞争企业的评价 1、从经济效率上看，垄断竞争企业介于完全竞争与完全垄断之间。 2、垄断竞争可以使消费者得到有差别的产品以满足不同的偏好。 思考题： 零售业、食品加工、饮料行业属于那种市场结构？ 这些行业为何要花很大代价做广告？ 价格竞