第三章市场竞争与价格说课.ppt

2009-02 华中科技大学武昌分校经管系 　第三章　市场竞争与价格 第三章　市场竞争与价格 市场结构的含义： 指一个行业内部买方和卖方的数量及其规模分布、产品差异的程度、新企业进入该行业的难易程度的综合状态。 市场结构的类型： 完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场 本章讨论四种市场结构下价格形成的特征 基本概念 短期、长期 固定成本（不变成本）(FC)、 　变动成本（可变成本）(VC) 　平均固定成本（AFC） 　平均变动成本(AVC) 总成本(TC)、平均总成本(ATC)、边际成本(MR) 总收益(R)、平均收益(AR)、边际收益(MR) 表3－2　短期收益 第一节　完全竞争市场上的价格形成 一、完全竞争市场的特征 　　1）没有任何外在力量干预和控制 　　2）市场上有很多规模很小的生产者和消费者 　　3）市场上的商品是同质的 　　4）企业进入和退出该行业的自由不存在限制 　　5）市场中的任一企业或消费者都具备完全的信息 二、完全竞争市场上的价格形成 （一）行业短期价格的形成 行业短期价格的形成 （二）企业短期价格的形成 在完全竞争的市场上，价格是由整个行业的供求曲线决定的。企业只能是接受者，只能按照既定的市场价格出售产品。 企业的需求曲线 三、短期内企业产量决策 （一）短期内企业产量决策的基本原则 边际收益等于边际成本的原则。 边际成本等于边际收益时，企业的利润最大。 边际收入等于边际成本时，并不一定是盈利的！ （二）短期中企业的产量、价格、利润间的关系 第二节　完全垄断市场上的价格形成 一、完全垄断市场的特征 市场上只有惟一的一个企业生产销售产品； 该企业生产和销售的商品没有任何相近的替代品； 其他任何企业进入该行业都极为困难或不可能。 形成垄断的原因 　　1）政府垄断 　　2）独家企业控制了生产某一种商品的全部资源或基本资源 　　3）独家企业拥有生产某一种商品的专利权 　　4）自然垄断：规模效益因素 二、完全垄断市场上企业（行业）的需求曲线 三、完全垄断市场上价格的形成 （一）均衡产量与均衡价格的形成 完全垄断市场中的企业可以通过制定高价（高于边际成本）来获取高额垄断利润； 但并不意味着完全垄断企业可以随意定价，产品价格的高低也要受到市场需求（需求的价格弹性）的影响； 同时还会受到政府的管制。 （二）完全垄断市场上企业边际收益、价格、需求价格弹性之间的关系 MR、P、Ed之间的关系可用如下公式表示： 四、价格歧视 垄断企业在同一时期内对同一种商品向不同的购买者或购买不同数量的同一消费者索取两种或两种以上的价格。价格岐视根据歧视程度的不同，一般可分为以下三种形式： 一级价格岐视 二级价格歧视 三级价格歧视 1）一级价格歧视（完全价格歧视） 垄断企业根据每个消费者愿意为每一个单位产品付出的最高价格而为每一单位产品制定不同的销售价格。 2）二级价格歧视： 　　垄断企业根据不同的购买量而确定不同的价格。 3）三级价格歧视： 　　垄断企业将顾客划分成为两种或两种以上的类别或阶层，对每一个阶层收取不同的价格。 三、垄断竞争市场上价格的形成 一、垄断竞争市场的特征 市场上有众多中小生产者； 产品具有差异性；（企业具有一定程度的垄断性） 企业进出市场比较容易； 市场竞争激烈 二、垄断竞争市场上企业的需求曲线 三、垄断竞争市场上的价格形成——短期价格形成 均衡价格形成 四、寡头垄断市场上的价格形成 （一）寡头垄断市场的特征 在同一个行业中，只有少数几家企业生产经营； 企业之间存要着相互依存、互相制约的关系； 新企业进入市场比较困难； 市场价格稳定，非价格竞争激烈。 　　 （二）寡头垄断市场上价格的形成 寡头垄断市场根据行为方式，可分为非勾结性寡头垄断市场和勾结性寡头垄断市场 1、非勾结性寡头垄断市场上价格的形成 在不存在勾结的情况下，各寡头垄断企业根据其他企业的决策来调整自己的价格、产量，以达到利润最大化。 法国经济学家奥古斯汀·古诺的古诺双寡头模型 斯塔克尔伯格模型 伯特兰德模型 2、勾结性寡头垄断市场上的价格形成 （１）公开统一定价——卡特尔定价 卡特尔就是公开和正式建立的勾结性协议。 石油输出国组织（欧佩克：OPEC） 为使石油生产者与消费者的利益都得到保证，欧佩克实行石油生产配额制。为防止石油价格飚升，欧佩克可依据市场形势增加其石油产量；为阻止石油价格下滑，欧佩克则可依据市场形势减少其石油产量 。 （２）价格领先定价模式 低成本企业领先模式、 支配型企业领先模式、 晴雨表型企业领先模式 不同市场结构下的市场特征 * * 27.3 21.3 6 30 273 213 60 10 28.3 22.8 5.5 38 311 251 60 11 27 20.3 6.7 27 243 183 60