第三章文化供需均衡说课.ppt

* * Page ? * 文化产业经济学 重点掌握： 文化需求 文化供给 文化供求的均衡及调节 基本概念： 需求（Demand，D）文化需求（Cultural Demand ） 需求定理（Law of Demand） 供给（Supply，S） 文化供给（Cultural Supply ） 供给定理（Law of Supply ） 弹性(elasticity) 均衡价格（Equilibrium Price） 均衡数量（Equilibrium Quantity） 第三章 文化需求、供给和均衡 第一节 文化需求 一、文化需求的产生及类型 在某一特定时期内消费者对某种产品每一可能的价格愿意并且能够购买的数量。 是人们为了满足各种精神生活需要而形成的对文化产品和商品的要求，并通过一定的量表现出来。 举例：在同学们的日常生活中，主要有哪些文化需求呢？ 根据精神需求构成的不同，可分为： 非商品性：指人们无须支付价格就可以实现的需求（如公益性文化需求）。 商品性：指人们通过购买手段，支付一定的价格，以货币交换方式实现的需求。 商品性文化需求根据购买动机和购买结果的不同，又可分为： 投资性：指着眼于人的文化品格的培养和文化素质发展的需求，其目的是通过货币的投资行为实现货币的保值和增值（如古董字画）。 娱乐性：指满足以感官享受为特征的需求，它不以货币的保值和 增值为目的，而是追求瞬间的享受（如卡拉OK）。 案例分析： 2005年红遍神州的“超级女声”所带来的是一段财富传奇：1400万元的节目冠名收入，赞助商蒙牛实现了2.5亿元纯利润，湖南卫视获得约6亿元的广告收入，湖南广电传媒股价上涨。请问，你是如何看待这一现象的，为什么一个歌唱比赛能带来如此大的经济效应？ 需求是可以创造的，“超女”在国内电视领域所开创的“海选”方式，为参赛选手提供了均等的机会，其核心的商业文化密码就是“起点公平”和“机会均等”，从终极意义上而言，就是对人的一种最大的尊重，它使人感受到了平等和自由。主办方正是通过挖掘公众这种表达“想唱就唱”的需求，并加以创造和满足，才取得如此巨大的效应。 二、文化需求规律 在其它条件不变的情况下，文化商品的价格和需求量之间逆向变动关系。 Q O P D=f（P） 区分：需求量的变动和需求的变动 b P1 Q1 a Qd I、T O D2 D0 D1 收入 减少 收入 增加 Qd O P D Q2 P2 A B 仅由商品价格变化引起的消费者对商品需求量的变化 由价格外其它因素变化引起的消费者对商品需求的变化 时间 减少 时间增加 区分需求量变动与需求变动的简单办法是看二者的引发原因：需求量的变动往往是由商品本身价格的变动而引起的；需求的变动则是由商品价格以外的其他因素发生变化所导致的。 二、文化需求弹性 在影响文化需求变化的各种因素中，任何一个因素的变化都会引起文化需求量的变化。 文化需求的价格弹性反映的是需求量与文化商品价格之间的变化关系。 Ep=需求量变动的百分比/价格变动的百分比 P Q O P F |Ed| 1 |Ed|1 A B P Q O G H F A B |Ed|=1 |ep |=1 单元弹性，价格增减１％，需求量增减１％（正双曲线） |ep |1 富于弹性，需求量变动率大于价格变动率，如报纸、杂志 |ep |1 缺乏弹性，需求量变动率小于价格变动率，如古玩、字画 文化需求的收入弹性反映的是人们可支配收入变动的百分比与需求量变动的百分比之间的比例。 EI=需求量变动的百分比/收入变动的百分比 I Q O EI=1 单位弹性 EI1 有弹性 EI1 缺少弹性 EI1：需求量增加的幅度小于 收入增 加的幅度； EI1：需求量增加的幅度超过收入增 加的幅度； EI=1：需求量增加的幅度 与收入增加 幅度一致； 影响文化需求的基本因素 文化商品价格 消费者的收入水平 消费者的偏好 相关商品的价格——替代品和互补品 消费者预期 影响文化需求的其他因素 人口的构成和流动（年龄、职业、性别） 地理环境 政治因素 第二节 文化供给 一、文化供给及其类型 在某一特定时期内厂商对某种产品每一可能的价格愿意并且能够销售的数量。 是文化生产