第三章消费者行为理论(一)说课.pptVIP

第三章 今日话题：论责任 1、讲究责任是文明时代每一个人的基本品德。 2、责任包括丰富的内涵：家庭责任（父母养育子女、儿女孝敬父母）；职业责任（教师恪尽职守、学生勤奋学习）；社会责任（企业追求利润最大化，又回报社会；大学弘扬科学精神并引领文化方向）。 3、责任意识的缺失是当今社会的一大痼疾（网上、网下）。 4、从我做起，做一个有责任感并有能力承担责任的人。 第三章 消费者行为理论 第一节 基数效用理论 第二节 序数效用理论 第三节 收入-消费曲线与价格消费曲线 第四节 收入效应与替代效应 例子 某君赴德国考察，发现某旧货商店里的照相机功能齐全，令人喜欢，但嫌价格贵了些。 第一次讨价还价没有成功。 第二次又去，商店老板仍然不肯降价出售。 当第三次该君再去与老板讨价还价时，老板把照相机摔在地上。 该君三次去商店都是打的的。为什么三次打的的钱舍得花，而照相机的价格要想方设法降下来呢？原因就在于，打的的费用是可以公费报销的，而买照相机的开支是自费的。 江泽民总书记曾经以此为例严肃批评党内的这种不正之风。 花钱的学问（A为花钱者） 偏好与约束 好与不好，涉及花钱者是否了解商品消费者的偏好。 省与不省，涉及预算约束问题，花自己的钱受到预算约束，花人家的钱时存在败德行为。 第一节 基数效用理论 一、几个概念 1、效用 (Utility，一般用U表示) ——消费者在消费商品或劳务时所感受到的满足程度。 ——效用并不等同于商品本身所具有的满足人们某种欲望的客观物质属性，虽然它要以这种客观物质属性为前提，它是消费者对这种客观物质属性的一种主观感受或评价。 同一消费者对不同的商品有不同的效用评价； 不同的消费者对同一商品具有不同的效用评价； 同一消费者在不同的时间对同一商品有不同的效用评价； 同一消费者在不同的地点对同一商品有不同的效用评价。 效用与商品分类 凡是给消费者带来正效用的物品称之为经济商品（economic good,U大于零）； 凡是给消费者带来负效用的物品称之为经济负商品（ economic bad,U小于零）； 凡是给消费者既不带来正效用又不带来负效用的物品称之为经济中性商品（ economic neuter,U等于零）。 2、基数效用 基数效用：就是用效用单位来表示的效用，所谓效用单位就是计量效用大小的单位。基数效用也就是用基数词表示的效用。 3、总效用 总效用就是消费者在一定时间内消费一定数量的商品和劳务所得到的满足的总量，用TU表示。 4、边际效用 边际效用就是消费者在一定时间内每增加一个单位的商品或劳务的消费所引起的总效用的增加，用MU表示。 总效用与边际效用的关系 某商品的效用表 总效用曲线与边际效用曲线 二、边际效用递减规律 边际效用递减规律也称戈森定律（德国经济学家名字命名），它是指任何一种商品的消费数量越多，从额外增加一单位该商品的消费所得到的边际效用就越少。 边际效用递减规律的特点 第一，边际效用的大小与欲望的强弱成正比； 第二，边际效用的大小与商品消费数量的多少成反比。由于欲望强度有限，并随消费数量的增加而递减，因此，消费数量越多，边际效用越小。 边际效用递减规律的特点（续） 第三，边际效用的大小是特定时间内的效用。由于欲望具有再生性、反复性，边际效用的比较也是具有时间性的要求。 第四，就一般情况而言，边际效用为正，这意味着增加消费能带来总效用的增加，当边际效用为负时，人们会停止消费。 边际效用递减规律的特点（续） 第五，边际效用是决定商品价格的主观标准。即消费数量少，边际效用高，消费者愿意支付的价格也高；消费数量多，边际效用低，消费者愿意支付的价格也低。因此，从向右下方倾斜的边际效用曲线就可以简单地推导出向右下方倾斜的需求曲线。 边际效用递减决定需求曲线向右下方倾斜 边际效用递减规律的特点（续） 第六，边际效用递减的例外。 第七，边际效用递减规律要受社会规范的约束。 三、消费者均衡 消费者均衡就是在预算约束下，消费者获得最大总效用的一种状态。（区别供求均衡） 基数效用论关于消费者均衡的假设条件 第一，消费者的偏好是既定的，即消费者对各种商品的效用和边际效用的评价是既定的，在某段时间内不会发生变化； 第二，消费者的货币收入是既定的，他将用既定的收入购买几种商品； 第三，市场上各种商品的价格是既定的，并不因为某个消费者的购买行为而改变商品的价格。 基数效用论的消费者均衡条件 均衡条件 消费者所购买的各种物品的边际效用之比，等于它们的价格之比。 花在每种商品上的最后一单位货币所带来的边际效用相等。 公式： 均衡的过程 关于λ λ表示货币的边际效用。这一均衡条件表明，消费者购买n种商品时，任何一种商品的边际效用与价格之比都相等，都等于货币的边际效用。 四、消费者剩余 消费者剩余就是消费者对购买的