第三章消费者行为理论效用理论说课.ppt

4、社会影响。 5、自然环境因素。人也是适应环境的产物。不同的自然环境，必然会为人们提供不同的选择菜单。人们选择的过程也就是一个适应和改变的过程，在这种人与自然环境的互动关系中，人自身的效用偏好结构必然会随所处自然环境的改变而改变。 如果对于消费者来说两种商品是完全互补品，那么，相应的无差异曲线呈现直角形状，与横轴平行的无差异曲线部分的商品的边际替代率MRSXY=0，与纵轴平行的无差异曲线部分的商品的边际替代率MPSXY =∞。例如，总是要按一副眼镜架和两片眼镜片的比例配合在一起，眼镜才能够使用。这种情况下的无差异曲线如图所示。 不同的人对幸福有不同的理解，如果这样，经济学家就无法用一个客观标准来研究幸福了。为了把幸福作为一个经济问题来研究，美国经济学家P．萨缪尔森提出的“幸福方程式”：幸福＝效用／欲望。这就是说，幸福等于效用与欲望之比。由此可见，消费者实现最大幸福的行为就涉及到效用与欲望这两个概念。当欲望既定时，效用越大越幸福；当效用既定时，欲望越小越幸福。 替代效应和收入效应 商品价格变化引起需求量的变化而产生的影响；实际收入水平的变化与商品相对价格变化两个方面 Income effect And Substitution Effect SUBSTITUTION EFFECT INCOME EFFECT 1 正常物品效应 table 2 低档物品效应 table 总效应=替代效应-收入效应 3 吉芬物品效应图 2.不同商品的不同效应 X为劣等品时，替代效应与收入效应的方向相反。总效应=A1B1－C1B1=A1C1 这时，替代效应的绝对值大于收入效应的绝对值。总效应仍然符合需求法则，向右下方倾斜 （1）劣等品的替代效应与收入效应 A1 C1 B1 Y X A C B U2 U1 F1 F E O 0＜总效应＜替代效应 正常商品的需求量与消费者的收入成同方向的变动，低挡物品的需求量与消费者的收入水平成反方向的变动。 正常商品的收入效应与价格成反方向的变动。低档商品的收入效应与价格成同方向的变动。 正常商品和低挡物品的区别与收入效应 如果X 商品价格下降,总效应为负，说明替代效应的绝对值小于收入效应的绝对值，总效应的变动方向将与价格变动方向相同。这种违反需求法则的现象，称为吉芬品 （2）吉芬品的替代效应与收入效应 A1 C1 B1 Y X A C B U2 U1 K1 K F O 价格下降， 总效应为负 各种商品价格变动的效应 商品 类别 价格变动方向 替代 效应 收入效应 替代效应与收入效应相比较 总效应 正常品 － 　+ + 替代效应≥收入效应 ≤ + 劣等品 － + － 替代效应＞收入效应 + 吉芬品 － + － 替代效应＜收入效应 － 总结：消费者理论 1、效用(Utility) 2、偏好(Preference) 3、消费者的预算约束(Budget Constraint) 4、消费者选择(Choice) 思考题： 为什么水是生活必需品但价格很低，而钻石是非必需品但价格很高？ 对穷人与富人来说，哪个的货币边际效用较高？为什么？这对政府的收入分配政策有何启示？ 1.泉州市由于水源不足，自来水供应紧缺。请根据边际效用递减原理，建议一种方案，以使政府采取适当措施来缓解或消除这个问题。简要叙述你的方案，并回答方案对于（1）消费者剩余有何影响？（2）对于生产资源配置有何有利或不利效应？（3）对于城市居民有何影响？能否有什么补救办法？ 思考题 2.考虑两种可以鼓励地方政府建设或扩建公共停车场的办法。 第一个建议是中央政府为公共停车场提供款项；第二个建议是中央政府为任何建设或扩建项目支付25%的费用。 如果每个计划支出的钱数是相同的，你预计哪一个办法在鼓励地方建设停车场上最有效？ 请用收入效应和替代效应的观点来解释你的答案。 3.许多政府项目是以实物来补助人们的。举例说，食品券就只能用来购买食品。经济学家经常争辩说现金的转移支付会更有效果。 标准的食品券受益者每周只有200元的收入，同时每个星期还有额外80元的食品券补助。 （1）画出预算约束线 （2）一个建议是用80元现金补贴来替代80元的食品券。画出如果实施了这个建议后的新预算线 （3）受益者会选择哪个方案？为什么？ 4.美国1979年总统竞选时被提出的一项计划。为鼓励节约石油资源，计划建议通过征税来提高汽油价格，然后再通过减少所得税的办法退还给消费者。 一些评论员嘲笑这个计