第三章需求(管理经济学西南财大,李映东)说课.ppt

第三章 需求分析 第一节 消费者行为理论 第二节 市场供求与均衡 第三节 需求弹性及其应用 第四节 需求估计简介 第五节 小结 第一节 消费者行为理论 一、效用 效用的含义 基数效用 序数效用 总效用与边际效用 边际效用 边际效用递减规律 二、消费者的选择 无差异曲线 商品边际替代率 消费者预算约束 消费者最优选择 消费者的最优选择 第二节 市场供求与均衡 1 需求 2 供给 3 市场均衡 4 市场均衡的进一步分析 市场均衡与社会福利 市场均衡与政府干预 市场均衡的周期性波动－蛛网模型 需求与供给 一、需求 需求含义及类型 需求量及影响因素 需求函数 需求曲线(企业与行业) 需求规律 需求量的变动与需求曲线的移动 二、供给 供给含义 供给量及影响因素 供给函数 供给曲线(企业与行业) 供给规律 供给量的变动与供给曲线的移动 需求、需求量与影响因素 需求：消费者愿意而且有能力购买商品或劳务而形成的一种市场关系。 需求量：在一定时期和条件下，消费者对某种商品需求的数量。 影响需求量的主要因素： 商品价格 P 消费者收入水平 I 相关商品的价格 消费习惯、预期、广告等 需求函数和需求曲线 企业需求曲线和行业需求曲线 需求规律(法则) 在其他条件不变下，价格提高需求量下降，价格下降需求量上升。(曲线斜率为负) 替代效应 收入效应 需求法则的应用 供给、供给量与影响因素 供给：生产者能够而且愿意生产并向市场提供商品或劳务的一种市场关系。 供给量：在一定时期和条件下，生产者向市场供应的商品的数量。 影响供给量的主要因素： 商品价格 P 生产成本 C 技术水平、生产者预期、气候等 供给函数和供给曲线 供给规律(法则) 在其他条件不变下，价格上升，供给会增加；价格下降，供给会下降。 原因：利润最大化 均衡的变动之三 需求与供给同时增加 均衡数量会增加；均衡价格或者增加或者减少，取决于需求和供给间的相对增加幅度。 均衡的变动之四 需求和供给同时减少 均衡数量会减少；均衡价格或者增加或者减少，取决于需求与供给减少的相对幅度。 均衡的变动之五 供给增加，需求减少 均衡价格会下降；均衡数量或者增加或者减少，取决于增减的相对幅度。 均衡的变动之六 供给减少，需求增加 均衡价格会上升；均衡数量或者增加或者减少，取决于增减的相对幅度。 均衡变动分析举例 假设在一个竞争的公寓市场，发生了下列变化(其他条件不变)，试分析均衡变化： 消费者收入增加 对公寓租金每月征收10元的赋税 政府法令规定，每月租金不得超过200元 新建筑技术使公寓的建筑成本减半 试从总体上分析如果人均收入提高对汽车、轮胎和橡胶市场的关联效应。 四、市场均衡的进一步分析 1 市场均衡与社会福利 消费者剩余 生产者剩余 非均衡下社会福利净损失（如右图） 四、市场均衡的进一步分析 2.市场均衡与政府干预 最高限价（价格限制） 最低限价（价格保护） 税负征收 最高限价 此时，供不应求，若长期下去，则： 短缺经济 黑市交易 排队购买 配给制 质量低劣化 搭配销售 投资不足，寻租 最低限价 此时，供过于求，若长期下去，则： 商品过剩 库存商品的处理成为严重问题 向消费者提供不必要的服务 过度投资 税负征收 征收税负引起供给曲线移动。若每单位商品征税t元，则： S0：P=a+bQ S1：P=a+bQ+t 讨论：对欧洲白葡萄酒的征税很大吗？ 四、市场均衡的进一步分析 3.市场均衡的周期性波动——蛛网模型 蛛网模型研究的产品（如农产品）具有以下特点： 产品是易耗品，不易保存 产品生产有一定时间长度的周期 产品产量与价格的变化联系不同步，刚好有一个周期的时间差。因此，当期价格由当期供给量和需求量决定，而当期供给量则由上期价格决定。 三种类型：收敛型、发散型、封闭型 蛛网模型之收敛型蛛网 蛛网模型之发散型蛛网 蛛网模型之封闭型蛛网 第三节 需求弹性及其应用 弹性 需求弹性 需求的价格弹性 需求的收入弹性：收入弹性、恩格尔定律等 需求的交叉价格弹性 需求的广告弹性，等等 弹性的概念 弹性：自变量变化1％所引起的因变量变化的百分比。 公式： 弹性＝Y变化的百分比/X变化的百分比 点弹性=(dy/dx)*(x/y) 弧弹性＝(?y/?x)*(x1+x2)/(y1+y2) 需求价格弹性 其他条件不变下，价格变化1％所引起的需求量变化的百分比。反应了需求量对价格的敏感程度。 需求价格弹性＝ Q变化的百分比/P变化的百分比 ＝(?Q/?P)?[(P1+P2)/(Q1+Q2)] =(dQ/dP)?(P/Q) 影响需求价格弹性的因素 需求价格弹性的类型 需求价格弹性与销售收入 需求价格弹性与销售收入 大学生的学费问题之解答 这里的关键是校长的提案没有考虑学费提高后对入学人数的影响。 一名学生在一本杂