第十章跨国经营策略研讨.ppt

第十一章 企业跨国经营 第一节 企业跨国经营概述 一、跨国经营 指企业以国际市场为活动场所，通过对外接开创国外经营基地或在国外设立机构，从事跨国生产，销售、服务化经营活动 二、跨国经营的特征 (1)经营范围扩大化 (2)经营环境复杂化 (3)市场竞争激烈化 三、跨国经营的发展阶段 (1)???? 产品出口阶段 （2） 外销售阶段 (3) 图外投资阶段 (4) 跨国公司阶段 四、跨国经营的理论 1．垄断优势理论 2．内部化理论 3．产品生命周期理论 4．国际生产折中理论 第二节企业跨国经营形式 跨国经营是指企业对外直接投资的参与形式和经营方式的运作 包括产品出口贸易、非股权经营和股权3种方式 一、产品出口贸易 又称贸易形式经营。从事进口贸易还不是跨国经营。企业往往先通过贸易，进行试探，积累经验，在国内外建立流通粱道和业务关系，为进一步进入铺平道路，它是企业跨国经营的起点。这种形式风险小、成本低、简便易行。产品出口具体有以下3种形式 (1)间接出口 ①企业把自己的产品交给国内外贸公司，由他们负责外销。 ②企业把产品委托给国内外贸公司代理，由他们们代表生产企业将产品推向国外。 ③企业委托某一国家已在国外设立销售机构的生产企业代销，付给一定的佣金。 （2）直接出口  ①通过交易会、展销会等直接接受外商的订货。 ②直接与外商进行合作生产，按照外方要求组织生产，产品由外产剩到国际市场上去销售，做法有来样加工，来料加工、来件装配3种 ③参与外国政府或企业对某一工程招标的投资。 ④利用外国的经销商和代理商 ⑤在国外设立自已的销售机构 （3)补偿贸易 补偿贸易是国际贸易中以产品偿付进口设备、技术等费用的贸易方式 直接补偿、间接补偿、部分补偿种方式 二、非股权经营 又称契约式经营。它是指在不涉及股权或企业产权的条件下，通过契约转让无形资产而进入目标的经营方式。无形资产即知识产权，包括工业产权和版权两大项 (1)许可证贸易 指通过国外一方签订许可证协议，允许对方使用本企业的专利技术，专有技术，商标等进行生产，然后从对方收取许可费。有对方专利技术的许可、转有技术的许可、商标许可等3种许可 (2)合同安排 制造合同 管理合同 工程项目合同 交钥匙项目合同 三、股权经营 1、独资经营 独资经营方式是指企业在某东道国直接投资、独自开办企业并进行经营管理活动的方式。主要有两类：海外子公司和分公司。不属于跨国独资经营企业范畴，只从事联络，协调、调研等事务工作。 企业在东道国直接投资组建生产经营独资企业的方式：创建、收购 收购与创建方式的优缺点 创建方式是指企业在东道国直接投资建立一个新的企业，一切可完全按企业自己意愿行事。收购方式是在东道国购买现存企业并接管和控制该企业的一种方式，是目前组建跨国独资企业的普遍和通行的方式，两种方式在优缺点上往往是互为倒置的，故收购方式的优缺点也正是创建方茸的缺点和优点 收购方式的优点 第一、可以迅速进入该国，并获取生产经营基地 第二、可充分利用原有东道国企业的资源和优势； 第三、可迅速扩充企业产品种类和经营范围， 有利于开拓市场； 第四、减少企业对外直接投资的数额， 用较低价 格买到生产经营必需的资产： 第五，容易获得资金融通的便利。 收购方式的缺点 第一、被收购企业资产的评估很准确，收购方式与被收购方式对资产的估价差距过大 第二、被收购企业原有模式不适应跨国经营企业的要求，按跨国经营企业的要求进行调整、改革的阻力大、费用高 第三、被收购企业的地理位置和规模对跨国经营企业有所限制 第四，受原有的契约和传统关系的束缚 选择收购与创建方式应考虑的因素 第一、当跨国经营企业具有工业产权与知识产权优势时，一般采用创建方式在东道国建立独资经营企业 第二、外部环境因素 2、合资经营 合资经营是指跨国经营企业与东道国的企业在东道国法律管辖范围内共同投资组建某生产经营企业，并且共同管理，共享利润，共负亏损及经营风险的一种经营方式 特征： ①企业的投资者至少来自两个或更多国家或地区。 ②组建的合资企业有东道国国籍的法人地位，是一个独立的经济实体。 ③各方提供先进、设备和知识产权以建立合资经营企业的独立资产。资产都折算成一定股份，并按股权份额分享利润，分担亏损。 ④根据协议，合同，章程，建立合资经营企