第一讲经济学导论研讨.ppt

经济管理基础 一、开设本门课程的目的 本课程是专门为理工科专业的大学生而开设的，为的是让学科学和工程技术专业的大学懂得市场经济的基本理论知识，增强市场的意识，学会观察实际中的经济生活。 二、本门课程包括的内容： 经济学 管理学 市场营销 教材 经济管理基础通论 徐康宁 李东 主编 科学出版社 2009年 标价：39元 北京物价真的比纽约高吗 参考书目 Paul Samuelson（萨缪尔森） and William Nordhaus（诺德豪斯）：Economics（经济学），第19版 人民邮电出版社 2011年 N.Gregory Mankiw(曼昆）： The Principles of Economics（经济学原理），第7版，机械工业出版社，2011年 斯蒂格利茨 经济学 第5版 中国人民大学出版社 2010 哈尔 · R . 范里安 微观经济学：现代观点，第八版 上海人民出版社 2011 宋承先著：《现代西方经济学》，复旦大学出版社，1994年版。 应用微观经济学读本：市场的力量 克莱格 · M .纽马克，上海人民出版社 2011年 经济学导论 经济学理论并没有提供一套立即可用的完整结论。它不是一种教条，只是一种方法、一种心灵的器官、一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确结论。 ——约翰 · 梅纳德 · 凯恩斯 约翰 · 梅纳德· 凯恩斯(John Maynard Keynes，1883—1946)，能创建“主义”的经济学家并不多，凯恩斯以其1936年出版的《就业、货币和利息通论》而创立了作为现代宏观经济学的凯恩斯主义。 　 像经济学家一样思考 例一：小王原来是某机关的一个处长，年薪2．4万。在下海高潮中他也辞职下海经商，一年下来赚了5万元，他认为自己下海是对的。经济学家如何看待小王的下海得失呢? 经济学家认为，世界上没有白吃的午餐，作出任何决策都要付出代价。 选择就意味着放弃。 经济学家把为了得到某种东西而所放弃的东西称为机会成本。 问题：姚明如果上大学每年的机会成本是多少？ 例二：小刘经营一家保龄球场。根据他的会计师计算，每玩一局的平均总成本(包括房屋租金、设备折旧、所耗电力以及支付给工作人员的工资等)为10元。如果每局的价格高于10元，经营当然有利；如果每局的价格等于10元，也可以实现收支相抵；但如果午夜时价格降至7元仍然有人来玩，而高于7元则无人玩，小刘是应该把价格降为7元继续经营呢，还是不降价停业呢? 沉没成本 平均总成本中包括平均固定成本与平均可变成本。 平均固定成本包括玩一局应分摊的房租、设备折旧、管理人员工资等费用。 固定成本是无论是否经营都要支出的费用，因此，在这种情况下也可以称为沉没成本，是已经支出而不可收回的成本。 平均可变成本是每一局所需的支出(如所耗电力 的费用、服务人员增加工时的工资等) 平均可变成本为4元。 沉没成本 买股票套牢了怎么办？ 买的足球票赶上下大雨怎么办？ 例三：某航空公司的一个小股东乘本公司飞机旅行时发现能坐120人的飞机，只有乘客30 人。他经常见到这种现象，担心公司会亏损，于是就向公司总裁写信，要求他取消这种亏本的飞行。 边际分析 公司总裁告诉他，这种飞行是有利可赚的，因为每增加一次30位乘客的飞行增加的支出为2200美元，而增加的收益是3000美元(每张票100美元)。在这里，股东的角度是乘客不足，飞机没有得到充分利用，而总裁用的是边际分析的概念。 边际量是指自变量增加一单位(飞行增加一次)所引起的因变量(飞行成本与收益)的变动量。只要边际收益(飞行一次增加的收益)大于边际成本(飞行一次增加的成本)，飞行就是有利的。用边际概念来思考问题，你会得不同的结论。 三、市场是什么 市场(market)是买者和卖者相互作用并共同决定商品和劳务的价格和交易数量的机制。 在市场体系中，每一样东西都有价格(price)，即物品的货币价值。 价格代表了消费者与厂商愿意交换各自商品的条件。 价格还是一种信号。 在市场中，是价格在协调生产者和消费者的决策。较高的价格趋于抑制消费者购买，同时会刺激生产：而较低的价格则鼓励消费，同时抑制生产。价格在市场机制中起着平衡的作用。 经济人 经济学的基本假说：行为理性化 经济学理论体系包含的诸多假说中，最基本一条是关于经济活动主体进行理性选择假说，即行为理性化假说。 它指一个决策者