绍兴节庆业发展现状分析与前景预测.doc

浅谈绍兴——浙江【内容摘要】 随着我国社会经济的发展，会展产业已成为一种新兴的经济模式，节庆活动作为产业的重要组成部分，以其群众参与度高、文化特色鲜明、社会意义大等特点而发展迅速。绍兴市作为一个古老的历史文化名城，其活动的举办有着明显的文化特色。通过问卷、访谈、街头采访、等形式，我们认为绍兴的发展有着深厚的群众基础和文化，潜力巨大。同时，我们就绍兴的发展提出如下建议：1、进一步扩大最基层的宣传力度。2、坚持政府主导的模式，完善市场化运行机制，强化承办方的自主创新意识。3、提升部分大型节庆的开放程度，增加节庆活动的群众参与度。4、坚持特色办节庆的理念，进一步加大物质或非物质文化遗产的保护力度。5、将普及我国传统文化作为动力和口号，增加节庆的实质性意义。 一、调研过程综述 2009年7月，我们浙江经贸职业技术学院的九名学生在丁萍萍教授的指导下，组成绍兴节庆发展情况课题调研团队，赴绍兴市进行调研。本次调研活动获学院2009年暑期大学生社会实践重点项目立项资助。 （一）调研方法 本次调研采用实地参观考察、分类发放问卷、专场访谈、举办主题活动相结合的方式，分别对普通群众、节庆承办方人士、政府管理部门进行了抽样调查和访问。 对普通群众，我们主要通过问卷和采访的形式了解节庆活动吸引注意的原因、对节庆性质和服务水平的看法、对节庆喜好的情况、和对今后节庆发展的期望和建议等要素。 对节庆承办方，我们主要通过访谈的形式，了解某节庆的举办情况，绍兴节庆业整体发展情况优劣分析、成效分析及前景分析等专业要素。 对政府有关部门，我们通过咨询或访谈的形式，了解绍兴各节庆发展的可行性分析、政府引导的方式和未来政府在节庆业发展中所扮演的角色等构成要素。 （二）数据来源 本次调研共发放五类专题问卷823份，回收812份，其中有效问卷796份。对象包括本地市民、外来暂住市民和节庆业内人士等。 同时，我们在不同场合对26位业内人士进行了访谈，走访了兰亭景区、吼山景区、大禹陵景区，市政府节会办、市文旅集团、市旅游局、安昌镇政府等有关单位。 其它小型的街头采访若干。 （三）辅助活动 为更多了解绍兴市节庆发展的情况，更好把握调研课题，我们还策划举办了3个配套活动。 1.兰亭书法群英展示会。通过活动的举办、与景区的沟通、与参与活动的书法爱好者或书法家们的沟通，使我们更深刻的体会到了书法文化以及兰亭文化的魅力，对于我们把握这一专题的调研有着很大的帮助； 2.绍兴黄酒品鉴会。通过活动的举办，我们对绍兴黄酒文化和绍兴黄酒节的发展现状有了更深刻的了解，深切的感受到了绍兴黄酒节扎实的群众基础。 3.玛格丽特酒店员工联谊会。这是我们独立策划并实施的群体性晚会。通过活动的举办，我们对节庆活动的组织举办流程有了一种全新的体验，这对于我们分析绍兴市节庆业发展前景有一定的帮助。 二、兰亭国际书法节专题 中国兰亭国际书法节始于1985年，至今已举办24届。20多年来，每到农历三月初三，海内外书坛名家都雅集兰亭，研讨书学，泼墨挥毫，流觞赋诗， 盛况非凡。他们或晋谒书圣，寻访古迹；或曲水流觞，饮酒赋诗；或挥毫泼墨，交流书艺；或举办论坛，研讨理论。许多全国性的书法赛事和书法展览，也都安排在此时举行。 当年王羲之等名家雅集兰亭，留下的《兰亭集序》被誉为“天下第一行书”对后世书法发展影响巨大，同时也让兰亭著称于世。现如今，绍兴兰亭无疑已成为中国书法界的朝圣之地，兰亭国际书法节也是书法界一年一度的盛事。兰亭国际书法节不只是书法类节庆的先驱，也是全国主要的知名节庆活动之一。中国兰亭国际书法节正以不断进步的姿态往前发展。 1、兰亭文化是孕育兰亭书法节的土壤，在对兰亭文化的调查中，66.38%的群众的回答是正确的。群众性的民间宣传具有规模大、无成本、可信度高的特点，非常合适宣传节庆活动。因此，绍兴可以加强兰亭文化的普及力度，以扩大群众间的自发性宣传力度。 2、兰亭是我国的书法圣地，兰亭文化是以书法为核心的。下面两题，我们着重对当代我国书法教育的现状进行了调查。 （图1） （图2） 从图1中可以看出，40.34%的群众认为我国书法教育的现状乐观程度一般，更有25%的群众对此表示了担忧。而图2则鲜明的反映出了群众对加强中小学生书法教育的呼声，99.12%的群众认为很有必要或挺有必要。对于兰亭书法节来说，我们可以将普及当代中国书法教育为始动力和主题口号，在弘扬传统文化的基础上，增加书法节的实质意义。 3、兰亭书法节在绍兴的知名度。 （图3） 从图3可以看出，93.12%的群众都听说过兰亭书法节，但是表示比较了解的却只有26.58%，说明兰亭书法节还处于不成熟阶段，对节会的宣传渠道和宣传力度还有待提高