第章消费者行为理论介绍.pptVIP

第 3 章 消费者行为理论 主要内容 ⊙ 3.1 基数效用论 ⊙ 3.2 序数效用论 ⊙ 3.3 个人需求 ⊙ 3.4 价格效应和消费者选择 ⊙ 3.5 市场需求 ⊙ 3.6 网络外部性 ⊙ 3.7 显示性偏好理论 ⊙ 3.8 生活成本指数 ⊙ 3.9 不确定条件下的消费者选择 3.1 基数效用论-边际效用分析法 ⊙ 效用（Utility） ★效用：消费者从商品的消费中得到的满足程度。 ★是消费者一种主观的心理感受。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小 ⊙ 基数效用论和序数效用论 ★基数效用论，认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1、2、3…来表示。 ★序数效用论，认为效用是心理现象，不可以度量，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、…表示效用的高低。 ★此二者的分析殊途同归。 3.1 基数效用论-边际效用分析法 ⊙总效用与边际效用 ★总效用TU --- 指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。 ★边际效用MU --- 每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。 ★MU=?TU/?QX 3.1 基数效用论-边际效用分析法 3.1 基数效用论-边际效用分析法 ⊙总效用TU与边际效用MU的关系 ★当MU 0, TU↑ ; ★当MU 0, TU↓ ; ★当MU = 0, TU最高点，处于↑ 、↓的拐点。 3.1 基数效用论-边际效用分析法 ⊙消费者均衡 ★消费者均衡（消费者的最优选择） ：是研究消费者在有限的既定收入的约束下，获得最大效用（满足）的条件。 ★目标函数 max: Tu=f(X1,X2,X3…) ★约束条件 3.1 基数效用论-边际效用分析法 ⊙消费者均衡条件 ⊙边际效用均等法则：在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。 3.1 基数效用论-边际效用分析法 ⊙由消费者均衡条件及边际效用递减规律推导出需求曲线 ★当 ，消费者实现了效用最大化。 ★如果X的价格下降， ，此时，增加X的购买，一直到 3.1基数效用论-边际效用分析法 ⊙消费者剩余(Consumer surplus) ： ★消费者购买一定数量商品意愿支付货币量与实际支付货币量之间存在的差额 。 ★存在消费者剩余，是因为需求曲线向下倾斜，这意味着消费者购买的第一单位商品比最后一单位商品对他具有更大效用和价值，他本来愿意为比较靠前的那些商品支付更多的钱，但是由于存在普遍市场价格，他不必这样做，于是有了消费者剩余。 3.1基数效用论-边际效用分析法 ⊙消费者剩余 3.2 序数效用论 ⊙序数效用论(ordinal utility) ★认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、…表示效用的高低。 3.2 序数效用论 ⊙关于偏好的基本假定 ★完备性：对给定消费空间里任意一对消费组合A和B,下列三者关系之一必成立：或AB,或BA,或A～B ★传递性：对给定三组消费组合A、B和C，若AB,BC,则AC ★非饱和性: 一般来说，消费者遵循“越多越好”的原则 3.2 序数效用论 ⊙表示偏好的无差异曲线 ★表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。 3.2 序数效用论 ⊙无差异曲线的特征 ★斜率为负。通常物品的效用是正的。因此，如果要增加一种物品的消费数量，为了使消费者的满足程度不变，就要减少另一种物品的消费数量。反之亦然。 ★离原点越远，效用越大。消费者通常对数量多的物品组合的偏好大于数量少的组合。也就是说，对于消费者来说，消费量越大（无差异曲线离原点越远）效用越大。 3.2 序数效用论 ⊙无差异曲线的特征 ★无差异曲线不相交。假设两条无差异曲线相交。由于A和B在同一条无差异曲线上，两点的效用相同。B和C也位于同一条无差异曲线上，因此B和C的效用也相同。这意味着尽管C点两种物品都比A点多，但A和C具有相同的效用。这显然与消费者对两种物品的消费越多效用越大的假设相矛盾。 3.2 序数效用论 ⊙无差异曲线的特征 ★无差异曲线凸向原点。由于边际效用递减规律，随着人们对一种物品消费量的增加，他们不得不放弃的另一种物品的消费量会越来越小。 3.2 序数效用论 ⊙两种极端的无差异曲线的例子 ★完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。 ★完全互补品：无差异曲线为直角的两种物品。 3.2 序数效用论⊙边际替代率 MRSxy=ΔY/ΔX=MUx//MUy ⊙证明：点的斜率 ⊙边际替代率也就是两种商品的边际效用的比率,是无差异曲线上点的斜率 3.2 序数效用论 ⊙边际替代率递减规律 ★在维