品牌定位方案讲述.ppt

定位演绎模块 Brand 品牌口号 Slogan 简单直接，朗朗上口，利于传播。 能让消费者对号入座，降低她们的选择成本。 什么是好的品牌口号？ 千言万语不如一个强有力的符号 为了更好地让消费者对号入座 我们为利贝拉品牌口号植入一个人物符号！ “杜拉拉” 人物符号—— 杜拉拉， 是通勤族的流行文化符号， 也是让消费者对号入座的人物原型。 同时也利于体现利贝拉的品牌理念。 利贝拉，温暖杜拉拉！ 品类告知——“温暖”一词双关，既告知品类归属，又传达产品利益。 对号入座——“杜拉拉”，角色代入让消费者有身份认同感，更易引发共鸣。 简单易记—— 8字押韵，朗朗上口。 Brand 品牌理念 Concept 她们是谁？ 她们是25-29岁的轻熟女，大多数未婚，有着稳定的工作，事业是她们的生活重心， 岁月开始在她们的脸上留下淡淡的痕迹，她们脱离了少女的稚气，变得更加沉稳和 坚强，开始学会将感性与理性调配适当。 她们是时尚的，享受流行而不盲从流行。她们可爱又不失女人味，外貌年轻，内心 成熟，装扮得体，谈吐优雅，独具品味，更散发着一种富有内涵的美。 生活态度 自信 从容 悦己 追求品质 服装哲学 精致优雅 简单有型 品牌理念—— 简优雅，暖通勤 ，心从容 倡导都市通勤女性冬季着装新态度， 风度温度完美平衡，工作生活面面出色，由心至形从容优雅。 Brand 品牌故事 Story 每一个渐行渐寒的冬季 都有一个为了温度丢失了风度的尴尬自己 有没有一种温度 可以仍然是漂亮的自己 有没有一种力量 可以从身体温暖抵达到心底 每天通勤在都市中 做更从容的自己？ 后来的一场偶遇 像冬天的一场奇迹 利贝拉 完全懂你的闺蜜 轻踮着脚 悄然来到身边 为我披上了低调的温暖 轻奢的美丽 她不藏太多秘密 内在的温暖轻轻触碰就能感应 她不张扬无谓的华丽 简单爽快的个性 像极了另一个自己 她不推崇奢侈主义 但却散发着优雅而迷人的魅力 她由内而外 独立坚强自在的做着自己 她的自信 她的美丽 如同冬季都市的一抹暖阳 从身体 到心底 由外在 到内在 面面精彩 处处温暖 也美丽 利贝拉 另一个温暖的自己 Brand 品牌调性 personality 品牌调性 优雅的摩登 知性的浪漫 品牌调性 优雅的摩登 知性的浪漫 品牌调性 优雅的摩登 知性的浪漫 Product 产品风格 Style 产品风格 简约。 廓形：清晰轮廓剪裁，有型 颜色：少即是多 细节：不多，不夸张 优雅。 整体：观感自然轻盈 颜色：温暖浪漫的色系 元素：摺边，曲线等柔美线条 精致。 质量：做工精细 材质： A+ 细节：完美要求、低调呈现 轻奢。 设计：原创基因、大牌风范 材质：高品质面料和做工等 Product 产品开发 Design 设计灵感来源于生活 来源于通勤族日常生活的一切 可以是一首灵魂音乐、一部热门电影、一本长篇小说 亦或是拥挤的地铁和往来的人群 亦或是职场的环境和CBD的广场 亦或是城市的观景台和旧城马路 亦或是旅行的途中和风景 总是有内而外的最真实的自己 无论是在通勤的办公室，还是在通勤的路上。 设计灵感——通勤美学 90 % 通勤配饰系列 匹配通勤羽绒的相关配件系列，建议以包包、鞋子、帽子、围巾、首饰等为主打。 10 % )( 让通勤羽绒的修身属性可视化 形成直达销售的超级符号 X，代表修身，代表女性形体优美的曲线 利用女性羽绒服腰身的剪裁设计特点， 用特殊材质把内缝线的缝合线条放大显示 将修身认知印入消费者脑海 从而上升成为产品的独特印记 从产品视觉到品牌理念上形成一致认同 品牌识别——超级符号 X 优雅腰线 有袖套的羽绒 有时尚因子的胶囊包装 可拆卸/防污/便于清洁/设计的一致性/羽绒必备附件 折叠压缩步骤123/潮流元素胶囊包/ 格子豹纹圆点/轻便在身时尚在手/ 产品体验 个性化立体包装 防风内袖口上的双扣设计 羽毛拉链 Brand 传播推广 Promotion 2 KEY POINT WE ARE THE NEW ① 造势 快速抢占利贝拉=通勤羽绒的认知。 ② 信任状 降低消费者购买顾虑。 “杜拉拉” 我们要将这一元素运用到极致。 ① 增加品牌背书； ② 借力打力容易造势； ③ 更容易让消费者对我们的品牌定位、品牌形象进行认知。 1. 传播主线—— 关联“杜拉