伊利巧乐兹策划书09营销冯磊.完成稿.doc

铁岭师范高等专科学校 学院 人文学院 班级09营销与策划 姓名＿＿冯磊＿＿＿＿ 学号＿＿03＿＿＿＿ 指导教师＿＿邵可正＿＿ 目 录 中文摘要、关键字………………………………………………………………2 英文摘要、关键字………………………………………………………………2 前言………………………………………………………………………………3 一、营销环境分析………………………………………………………………3 （一）整体市场环境分析……………………………………………………3 （二）细分市场分析…………………………………………………………3 （三）市场概况………………………………………………………………4 （四）市场调查发现…………………………………………………………4 竞争对手分析………………………………………………………………6 （一）主要竞争对手…………………………………………………………6 （二）次要竞争对手…………………………………………………………7 三、消费者分析…………………………………………………………………7 （一）主要消费者……………………………………………………………7 （二）次要消费者……………………………………………………………7 四、产品分析……………………………………………………………………7 五、营销环境分析总结…………………………………………………………7 （一）营销目标………………………………………………………………8 （二）定位策略………………………………………………………………8 六、营销策略规划………………………………………………………………8 （一）整体策略思想…………………………………………………………8 （二）娱乐营销………………………………………………………………8 七、营销活动策划………………………………………………………………9 参考文献…………………………………………………………………………10 中文摘要： 夏天往往是炎热的代名词，每到夏天雪糕成为了我们比不可少的消暑良品，也是必不可少的甜品享受，伊利巧乐兹是伊利集团生产的一款雪糕，喜欢你没道理是它的经典广告词。 无论是在生机勃勃的春天，或是烈日炎炎的夏天，或是硕果累累的秋天，或是白雪皑皑的冬天，时光荏苒，四季更替。雪糕，总能给人们带去冰爽清凉的享受。而随着天气的逐渐炎热，雪糕更是成为夏季生活中人们非常喜爱的食品。 随着消费者消费水平的提升，人们对食品的要求也在不断提高，对食品的安全与健康的要求也日益提高，雪糕的发展也经历着这样一个过程。所以伊利为大家退出了这款美味的雪糕，为大家消暑，给大家带去享受。根据巧乐兹的具体情况，以及它的卖点，分析它的销售环境及定位，作了如下策划方案。 关键字：夏天 健康 策划方案 销售环境 Abstract：In the summer often is the burning hot pronoun, became us when the summer ice cream compared to spend the summer necessary the nondefective, was also the essential sweets enjoys, Ely skillful Le Zi was section of ice cream which the Ely group produced, liked you not having the truth is its classical message. Regardless in the full of vitality spring, perhaps the hot sun hot summer, perhaps having achieved great achievements the autumn, perhaps the snow gleams white winter, the time passes gradually, four seasons change. The ice cream, can always take away ice crisp cool enjoyment to the people. But is burning hot gradually along with the weather, the ice cream is bec