山西晋善晋美策划案12.docVIP

关于山西旅游“晋善晋美”策划案 二零一三年五月 小组成员 牛海瑞 尚暄 石俊杰 赵琦 杜晓俊 目录 第一部分环境分析 3 一、中国经济现状宏观分析 3 二、中国经济竞争现状分析 6 三、山西经济现状分析 6 四、山西的文化产业现状 7 五、文化旅游发展原则 7 六、消费者分析 8 第二部分 营销提案 10 一、目标群体 10 二、定位 11 三、营销方式 11 第三部分 营销创意提案 12 第四部分 媒介营销提案 15 第五部分 广告预算 16 参考文献 18 第一部分环境分析 一、中国经济现状宏观分析 金融海啸，已过五载，就在人们对中国经济乐观预期的时候，中国也到了为他的不计成本的发展方式，付出代价的时候。据国家统计局公布的经济统计数据20114年第一季度DDP增长7.7%，有关人士说这是国家调控的结果，但从长期来看，经济下滑已成定局，由此产生的一系列问题，比起美国来，有过之而无不及。就业压力，通胀压力（产能过剩），地方政府债务（金融危机初期经济刺激政策后遗症），银行的金融风险(中小企业的债务问题），金融市场改革短期内突破困难重重。下面引述路透社的一段新闻报道 * 官方5月制造业PMI上升至50.8,高于预期的50.1 * PMI半数分项仍在荣枯线下方，就业已