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7匹狼（通泰）产品营销方案 （讨论稿） 福建中烟 · 营销中心 2010年11月 一、产品说明 二、市场策略 三、推广策略 产品说明 “通泰”之名 “通泰”意即“通往泰然之境”。 “通泰”鼓励人们在拼搏过程中保持“泰而不骄”的心境； “通泰”能够使人们保持心灵的放松，从而“处之泰然，运筹帷幄”。 产品说明 通文化系列之“泰” “泰”——主要意为“安定平和” 泰,安也。——《字汇》 宇泰定者,发乎天光。——《庄子·庚桑楚》 泰而不骄,威而不猛。——《论语·尧曰》 我们一直说“心态决定命运”，在现代竞争激烈的社会，人人都为各自的梦想打拼，如何摒弃浮华与躁动，坦然面对成功与失败，保持豁达泰然的心境就尤为重要。《周易》上对“通泰”意境的解释尤为深刻：“泰”，大也，通也；大即天地，通即人与天德地气的能量相通；“通泰天地”说的就是“人法地，地法天，天法道，道法自然”意境。 产品说明 产品条形码 产品价格 箱条形码 6901028141659 含税调拨价 113.6元/条 条条形码 6901028141642 统一批发价 160元/条 盒条形码 6901028141635 报批零售价 180元/条 主要理化指标 产品包装/类型 焦油含量 12mg 烟支规格 （27+57）×24.3mm 烟气烟碱量 1.2mg 包装规格 软盒硬化 烟气一氧化碳量 12mg 卷烟类型 烤烟型 产品基本属性 产品包装特点(包装还待微调） 品质出众 金色醒目烟标，彰显超凡品质 气质儒雅 浓郁棕红铺底，质感跃然眼际 风韵雍容 金属拉丝纹，打造低调奢华 产品说明 内涵深远 矩形边框布局，寓意天地人和 产品传播语 产品说明 吐纳有度作为7匹狼“通”系列的核心诉求，强调“万事皆有度”的智慧。“7匹狼（通泰）” 倡导人们在拼搏过程中保持“泰而不骄”的心境，助精英人士回归泰然之境。 目标消费人群 中青年商务人士，拥有殷实的生活和工作背景，在不断奋斗中开创自己一片天地，并对生活品味和质量有着独特视野的阶层，消费力处于上升期，乐于追求新的消费概念。 产品说明 7匹狼（通泰）——绵柔新体验 产品卖点 产品说明 三项支撑 “绵柔香”新品类产品； 大师级团队精心锻造； 5A级生产线权威制造。 产品说明 产品主形象画面 画面表现为商务飞行的场景，体现这是一款针对商务人士的产品。同时，蓝天、白云除了表现产品的绵柔香特征，也与通泰天地相关联。 产品主形象画面 画面表现为商务飞行的场景，体现这是一款针对商务人士的产品。同时，蓝天、白云除了表现产品的绵柔香特征，也与通泰天地相关联。 产品主形象画面 画面表现为商务飞行的场景，体现这是一款针对商务人士的产品。同时，蓝天、白云除了表现产品的绵柔香特征，也与通泰天地相关联。 一、产品说明 二、市场策略 三、推广策略 联合培育小组：由商业公司与福建中烟分管销售领导牵头成立“通泰”品牌培育项目，统筹安排、指挥各项营销事务。 重点培育品牌：请商业公司给予大力支持，将“通泰”卷烟列入重点培育、考核品牌序列。 市场信息监测：由客户经理和工业业务经理共同密切关注“通泰”市场销售信息，定期形成市场监测报告。 定期评估总结：工、商有关领导及业务人员每月召开“通泰”培育工作会，总结评估品牌培育工作成效，发现问题，提出应对策略。 工商协同 精心培育 市场策略