第五小组牙膏市场调查revpg002副本副本1概述.pptVIP

第五小组牙膏市场调查分析 调查背景 调查时间：2011年10月5日 调查对象：10级云大MBA集中班 调查方式：网络调查 调查样本数量：39个 调查目的：通过以性别为指标进行区分，调查班上男女同学在产品、价格、渠道、促销等营销元素方面的消费习惯，从而获取班上牙膏市场在性别差异上的营销机会。 男女抽样比 男女口味偏好 结论：男女的口味偏好不同，男性大多喜欢薄荷、茶味，女性相对偏好水果味，清香型口味比较受大众欢迎。 容量大小偏好 结论：男女对容量的偏好也不同，中型的普遍受欢迎，从差异上，男性对大容量的稍微有偏好，女性对促销的子母装有偏好 关注要素程度偏好 结论：在关注要素上，品牌、口味和功效相对较强，包装和容量相对较弱，在区别上，男性对功效关注度高，女性对口味关注度高。 价格偏好（男性） 结论：通过回归分析，最优价格为9.26元时，数量为16 价格（元） 5 8 10 12 15 18 男性 1 4 6 5 3 2 累计 21 20 16 10 5 2 价格偏好（女性） 结论：通过回归分析，最优价格为8.02元时，数量为14. 价格（元） 5 8 10 12 15 18 女性 8 7 5 3 1 0 ?累计 18 16 9 4 1 0 品牌偏好 结论：从目前市场的品牌偏好来看，云南白药和佳洁士的评分较高，其他诸如黑人、黑妹这样的品牌，评分相对较低。 忠诚度偏好 结论：从男女性对品牌